Un logo es la cara que representa una organización. Cuenta la historia sobre el tipo de trabajo que hace la organización. Para contar una historia, obviamente necesitas personajes y la trama. Digamos que estás diseñando un logo para una firma médica
Los caracteres aquí son las palabras clave. Estas son las palabras que primero le vendrían a la mente cuando piensa en tal firma. Por ejemplo, el corazón, el ojo, un estetoscopio, una forma de onda de ECG, el cerebro. Con estos enlistados, entonces diseñaría elementos que representan estas palabras clave. Estos elementos deben transmitir rápidamente el propósito de la empresa.
A continuación piensas en la trama. Con los elementos diseñados, querrías organizarlos tácticamente para contar una historia. Además, aspectos como el color y la tipografía agregan más profundidad a la historia. Por ejemplo, el azul representa confianza y seguridad. Una fuente sans -serif le da un aspecto moderno, mientras que una fuente serif le da un aspecto institucional y formal.
Paytm utiliza dos azules. El más oscuro representa la estabilidad y la confianza, mientras que el más claro representa la atención plena y su accesibilidad.
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