Los estudios en la década de 1950, especialmente Disney, crearon películas que atrajeron a grandes comunidades de niños fanáticos, y la oportunidad de comercialización fue explotada por medio de libros, discos fonográficos, juguetes y demás, pero el arte pop todavía estaba en el futuro y no lo hice ”. No creo que ningún estudio haya considerado por un momento la idea de lanzar sus carteles como productos comerciales.
Como señaló Marshall McLuhan, un objeto hecho para un propósito utilitario comienza a ser visto como arte cuando su propósito desaparece. Creo que fue en la década de 1960 que los carteles de películas antiguas, desde Charlie Chaplin hasta James Dean, comenzaron a publicarse como una especie de arte en las paredes de las habitaciones de los estudiantes, aún no en las salas de estar. Los carteles ya no tenían un propósito comercial porque las películas ya no se estrenaron popularmente, pero, sin embargo, en la década de 1960 se podía ser fanático de las películas antiguas porque a pesar de que todavía no había alquiler de videos, existían teatros aquí y allá que repetidamente reproducían ciertos películas antiguas y podrías identificarte como miembro de una determinada comunidad de admiradores si te gusta Casablanca o Drácula o la reina Christina. Aún así, un póster de película no se habría visto en la sala de estar de una familia hasta que la generación original de niños que colgaron carteles de películas creció y se casó.