Productores de contenido: ¿Cómo está cambiando el papel del público? ¿Y cómo está cambiando la forma en que concibe / diseña y produce su trabajo?

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Comenzaría su discusión con el papel que los mensajes de texto desempeñaron en la transición de las películas de verano basadas en historias a películas de verano. Cuando los mensajes de texto llegaron al grupo demográfico adolescente de los EE. UU., Hollywood se enteró de que el boca a boca instantáneo podría matar la taquilla con mucha más facilidad que la taquilla. Esa comprensión provocó que la naturaleza de las grandes películas de verano cambiara de éxitos de taquilla (todos van a verla para poder hablar de eso con amigos después) a carpas (todos se convencen de verla de antemano, hablan de ello con sus amigos de antemano, y va a verlo abrir fin de semana antes de que el boca a boca pueda cambiar los planes de cualquiera

Spiderman es el ejemplo clásico de una película “buena” que resultó de esta transición, ya que no solo fue una gran película, sino que Spiderman como marca ya era conocida por todos los posibles aficionados al cine. Las pruebas de audiencia anticipadas y el marketing de prueba pudieron establecer altas tasas de compromiso para ver la película entre los principales grupos demográficos con suficiente antelación, justificando el gasto requerido para producir la película. (Ese amplio conocimiento de la marca también fue fundamental para construir planes de comercialización para la película. La mayoría de los títulos originales estaban comenzando a tener dificultades para mantener el conocimiento de la marca durante la temporada alta de compra de juguetes en noviembre / diciembre, llegando a los cines en los meses de verano de cine. , una tendencia que Spiderman revirtió). Sin embargo, lamentablemente hay muchos más ejemplos de películas “malas” como resultado de esta transición. Esas películas fueron diseñadas para ser comercializadas por adelantado, fueron comercializadas por adelantado y generaron ganancias apropiadas, todo sin tocar emocionalmente al público de manera significativa, debilitando el vínculo entre los espectadores y los cines con cada lanzamiento.

Después de enviar mensajes de texto, vería el cambio demográfico del consumo de películas al consumo de juegos, tanto en términos de horas vistas como de dólares gastados. Los juegos saltaron a la fama precisamente cuando la industria del cine estaba cambiando su enfoque a estos nuevos títulos de marketing mencionados anteriormente. Ese cambio de títulos basados ​​en la historia a títulos de marketing llevó a una nueva generación de consumidores (teóricamente) en edad de película a decidir que los juegos proporcionaban experiencias mucho más convincentes que las películas. La respuesta de Hollywood a los mensajes de texto puede haber sido racional y conveniente a corto plazo, pero al jugar contra el panorama de las consolas Xbox PlayStation fue desastroso a largo plazo.