Todo el proceso de colocación del producto varía de una película a otra. En general, una vez que un estudio ha encendido un guión verde, el estudio comienza a buscar oportunidades para la colocación de productos. La compañía automotriz no tendrá acceso a las películas en desarrollo, por lo que deben ser contactadas por el estudio. Si una compañía automotriz está interesada, negocian varios factores que determinan el precio.
Los factores pueden incluir: integración de parcelas, exclusividad de vehículos, tiempo en pantalla, etc.
Si el automóvil solo se usa de manera menor, como un automóvil de fondo, a menudo la compañía de automóviles lo proporcionará de forma gratuita, pero no intercambiará dinero. Algo como Mini Cooper en The Italian Job puede costarle a la empresa millones de dólares.
Otra posibilidad con la colocación del producto es que la compañía de automóviles gaste un montón de dinero en la promoción dual. Por ejemplo, Audi se asoció con Iron Man y luego gastó millones en anuncios que presentaban a Iron Man con un Audi.
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En cuanto al director, realmente depende de su “poder estrella”. Spielberg tendrá más tirón que un director inaudito. Además, algunos actores tendrán un contrato competitivo que les prohibirá anunciar una marca específica. Daniel Craig probablemente no pudo anunciar a Miller ya que recientemente tuvo ese gran contrato con Heineken en Skyfall .
Muchos directores elegirán no usar la colocación del producto ya que puede saturar la pantalla. También puede hacer que una película aparezca como un anuncio en lugar de un arte. Algunos directores querrán colocar el producto porque puede hacer que la película parezca más realista. Spielberg usó intencionalmente la colocación de productos en Minority Report, ya que quería que el espectador supiera que la película tuvo lugar en una Tierra futurista, no alternativa.