En los Estados Unidos, mientras que los anuncios de cerveza y vino se han permitido en la televisión durante años. Pero es solo recientemente que los anuncios de licor han vuelto a la televisión. La industria tuvo una “prohibición auto impuesta de 1948 a 1996”.
En otras palabras, no los prohibieron, pero la industria tomó una de esas decisiones de autocontrol para mantenerse fuera del aire.
¿Por qué comenzaron la prohibición en primer lugar? En parte, los EE. UU. Todavía estaban lo suficientemente cerca de la prohibición y de la actitud altamente negativa hacia el licor que cualquier anuncio en televisión arrojaba una mala luz sobre todo el negocio. Durante años, también hubo temor de que los anuncios en la televisión atrajeran a personas menores de edad (el enfoque de “no darles mala moral a nuestros hijos”).
Curiosamente, la razón por la que terminó la prohibición es, en parte, porque los anunciantes sintieron que estaban perdiendo el poder con otras opciones de consumibles que usaban TV. Puedes leer más en profundidad en este artículo del NY Times.
Este es un ciclo bastante típico en la publicidad. En algún momento, los mercadólogos temen la protesta pública y la autodirección para evitar que se implementen normas gubernamentales abiertas. Sin embargo, con el paso del tiempo, los mercados cambian y el daño causado por la auto-vigilancia supera el bien. Y eventualmente se alejan de ello.
Entonces … ¿Por qué los anuncios de cigarrillos están prohibidos a pesar de estos cambios de licor? La opinión pública impulsó el cambio. Se ha vuelto fácil aprobar casi cualquier ley para limitar el fumar. (En mi opinión, se ha vuelto bastante tonto). ¿Y a qué político o servidor público puede resistirse aprobar nuevas leyes o reglas para algo que se considera omnipresente (incluso si sus nuevas leyes / reglas son tontas)?
Al igual que con la prohibición temprana de los licores, la preocupación por los niños se utilizó (como siempre lo es) para justificar las nuevas reglas.
Aquí está el estado actual: en 2010, la Ley de Control del Tabaco se activó y puso nuevas restricciones a la comercialización del tabaco, incluidas las restricciones extensas relacionadas con la circulación de cigarrillos y tabaco sin humo a menores. “Los anuncios de audio no pueden contener música ni efectos de sonido, mientras que los anuncios de video se limitan a texto negro estático sobre un fondo blanco. Cualquier pista de audio que acompañe a un anuncio de video se limita a palabras solamente, sin música o efectos de sonido “.
Curiosamente, no están prohibidos. Pero las limitaciones son tan atroces que los mercadólogos no querrán desperdiciar su dinero. Los anuncios de video se limitan a “texto negro sobre un fondo blanco”? De Verdad?