Creo que ya se han proporcionado varias buenas respuestas en el artículo original que hizo la misma pregunta:
[EXTRACTO]
1) Los teatros ya discriminan los precios, pero lo hacen con el espacio. En el multiplex, no todos los teatros son iguales. Las películas más grandes consiguen más teatros con mejor tecnología. Las películas más pequeñas consiguen teatros más viejos con pantallas más pequeñas.
2) No puede bajar los precios de manera consistente después de un exitoso fin de semana de apertura. Si la gente supiera que los precios de los boletos caerían después de una gran apertura, muchos más esperarían hasta el segundo o tercer fin de semana para verlo, lo que, irónicamente, destruiría el significado de los fines de semana de apertura.
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3) El precio puede repeler tan fácilmente como atrae, porque es una señal de calidad. Si usted es un teatro que muestra una película por $ 6, una película por $ 10 y otra por $ 12, quizás menos personas verán la película de $ 6 porque asumen que es basura.
4) Boletos más baratos conducen a mayores costos de vigilancia. Soy un tacaño, así que podría comprar un boleto para ver a la Dama de Hierro barata y barata e infiltrarme en Sherlock Holmes. Esto crearía un incentivo fascinante para que los estudios de art-house lanzen películas más pequeñas y baratas el mismo fin de semana que los éxitos de taquilla, sabiendo que miles de consumidores astutos podrían comprar boletos falsos para su espectáculo para colarse en la taquillera más cara.
5) La discriminación de precios ofrece más oportunidades para que otras salas de cine se roben la audiencia de los demás. Una vez más, soy muy barato, por lo que no me importa tomar el metro al otro lado de la ciudad para ver a Sherlock Holmes por mucho menos dinero si un múltiplex comienza a marcar sus éxitos de taquilla.
Sin embargo, creo que la razón principal es muy simple: bajar el precio de las películas menos populares probablemente no aumentará significativamente la asistencia a esa película lo suficiente para compensar la pérdida de ingresos debido a la disminución de los precios de los boletos vendidos. La gente en los Estados Unidos suele estar acostumbrada a los precios de las entradas y creo que no hay muchas personas que eviten las películas más pequeñas y menos “exitosas” pero que de repente se mostrarían si las entradas fueran un poco más baratas. Tenga en cuenta que si el precio del boleto cae en un 40%, la asistencia tiene que saltar por un margen bastante grande para compensar los ingresos perdidos por la disminución del precio .
Así que los teatros buscan maximizar las ganancias cobrando lo que piensan / saben que las audiencias están dispuestas a pagar para ver películas. Dado que todos los teatros de los EE. UU. Hacen esto (tal vez haya algunas excepciones, pero son de lejos una excepción y no son muy comunes), no hay mucho incentivo para disminuir algunos precios de boletos a precios menos populares, es más simple y más atractivo para los teatros solo usa el mismo precio para películas más pequeñas que para películas más grandes.
No creo que necesariamente esté de acuerdo con el # 2 y el # 5, porque hay “teatros de un dólar” y cines con descuento, etc. donde puedes ir a ver películas hacia el final de sus carreras por un precio de boleto muy barato, y también puedes esperar DVD y alquile la película o mire en Netflix, etc., a un precio más barato que el precio de una entrada de teatro.
Creo que una vez que las personas deciden que quieren ver una película, pueden permitírsela o no pueden. Aquellos que pueden pagarlo, van cuando quieren ver la película. Los que no pueden pagarlo tienden a gastar el dinero de todos modos y lo ven, o lo postergan y finalmente lo van a ver cuando tienen más dinero ahorrado, o si no pueden verlo durante el dos o tres meses completos en los cines, entonces no iban a ir si el boleto costaba unos pocos dólares más barato. Y si un boleto de $ 6 va a cambiar totalmente de opinión, entonces probablemente esperarán el boleto de $ 2 en el teatro de descuento de todos modos.
Lo que estoy diciendo es que creo que los cinéfilos estadounidenses generalmente son socializados de tal manera que estamos acostumbrados a los precios uniformes; Vamos a ver películas aunque no siempre podamos costearlo; y mientras que los precios más altos pueden disminuir las probabilidades veremos una película, los precios más baratos no necesariamente tienen un efecto igual pero opuesto. Nuestra actitud del consumidor es tal que creo que los teatros se dan cuenta de que la experiencia del cine en un gran teatro no se trata solo de la película, sino también de la experiencia en sí, y que tenemos una actitud única hacia ella que no es realmente comparable a cosas como comprar música. o viendo programas de televisión.
Las películas más pequeñas que tienen audiencias más pequeñas probablemente tendrán audiencias más pequeñas independientemente, y es probable que un precio de entrada más barato no atraiga a suficientes clientes adicionales para dar cuenta de los ingresos perdidos en las entradas más baratas para la audiencia que la vería independientemente de precio.
Es un artículo muy interesante y hace muchas buenas observaciones, por cierto. Vale la pena leer la pieza completa aquí:
http://www.theatlantic.com/busin…