¿Cuáles son tus 5 mejores consejos de acción para hacks de distribución de contenido?

Cómo mejorar su estrategia de distribución de contenido

Crear un gran contenido es solo una pieza del rompecabezas de una exitosa estrategia de marketing de contenido, e incluso un contenido sorprendente no garantiza una gran audiencia.

Seamos honestos.

No estás escribiendo sobre los Oscar, Trump o incluso la nueva temporada de The House of Cards. Por lo tanto, las posibilidades de que su artículo sobre cómo mejorar la distribución de contenido no se vuelva viral son buenas.

La distribución de contenido suele ser una ocurrencia tardía para muchos equipos de marketing. Parece que para cuando los equipos tienen un sólido consejo para compartir con su público objetivo, ya se han olvidado de la distribución. Pero publicar en tu blog y compartirlo en las redes sociales no es suficiente (incluso si le agregas una mendicidad que el marketing tiene que hacer para que otros en la compañía compartan contenido).

Si estás en uno de esos equipos que solo usa recursos internos para la distribución de contenido, esta es la publicación para ti.

Para el propósito de esta discusión, no diferenciaremos el contenido en función de su orientación en el embudo de conversión (HubSpot es un gran ejemplo de la compañía que lo hace bien).

Los formatos de contenido incluyen:

  • texto (publicaciones de blog, artículos, estudios de caso, documentos técnicos, informes de la industria)
  • visual (infografía, presentación, gráficos)
  • audio (podcasts, grabaciones de audio, webinars)
  • Video (video de presentación, video anuncio, etc.).

Encuentra boletines de la industria.

Obviamente, si ejecuta un boletín interno, cada contenido que cree debe formar parte de él. Estoy seguro de que hay muchos boletines en su industria, y vale la pena presentarles su contenido.

La ejecución de un boletín es una tarea muy consumidora; la mayor parte del tiempo se dedica a encontrar y curar contenido de calidad. Establezca relaciones con los gerentes que publican estos boletines y pídales que muestren su contenido. Suponiendo que su artículo sea de buena calidad, hay muchas posibilidades de que no le importe compartirlo.

Algunos de los principales boletines en el mundo de inicio:

Mattermark Daily – Mattermark Daily Archives – Mattermark
SaaS Weekly de Hiten – SaaS Weekly de Hiten
Startup Digest: el boletín informativo personalizado para todo lo relacionado con el inicio en su área.
Saastr – SaaStr | Obtención de $ 0 a $ 100m ARR más rápido. Con menos estrés. Y más éxito.
GrowthHacker – GrowthHackers – Premier Growth Community – GrowthHackers

PARA HACER: Haga una lista de todos los boletines principales de su industria y conozca a las personas que los dirigen. Pregúntales qué tipo de contenido les interesa más.

Recicla tu contenido

¿Qué quiero decir con “reciclaje de contenido?” Digamos que escribió un artículo: 3 formas de mejorar la distribución de contenido. ¿Puede reescribir este artículo en un contexto diferente o ampliar uno de los puntos resaltados en él?

Debieras.

El reciclaje de contenido es el proceso de reutilizar el contenido existente desde nuevos ángulos o canales.

Ángulo : vea si puede ampliar uno o dos puntos que hizo en el artículo y reutilizarlo para la nueva pieza de contenido.

Formato : ¿puede describir la idea principal del artículo en un formato diferente? Utilizando infografía por ejemplo.

Canales : reutilizando el contenido existente con una edición mínima en los nuevos canales.

Los mejores equipos de marketing de contenido tienen en cuenta la idea de reciclar el contenido cuando eligen sus temas.

Buenos ejemplos:

Slideshare
¿Se puede poner tu artículo o publicación de blog en powerpoint y compartir en Slideshare?

Quora
¿Se puede utilizar su artículo para responder preguntas de Quora?

Quora es, con mucho, la herramienta más infravalorada para los comercializadores de b2b. Brinda una oportunidad increíble para aprender en qué está interesado su público objetivo. Asegúrese de seguir los temas relevantes y los expertos de la industria y vea si puede usar su contenido para responder preguntas sobre Quora. Además, a menudo sugiero usar Quora como herramienta para darle una idea sobre qué temas tratar en sus próximos artículos.

PARA HACER: Tenga en cuenta cómo puede reciclar su contenido cuando planea crear nuevas piezas. Haga una lista de formatos, ángulos y canales que puede usar para reciclar su contenido existente. Elige unos cuantos.

Haga una polinización cruzada de su contenido: encuentre oportunidades de publicaciones invitadas y recursos abiertos

La audiencia de tu blog es tu audiencia, ellos te conocen, tu contenido y tu estilo. Una de las mejores maneras de mostrar su contenido es encontrar oportunidades para un blog invitado.

Haga una lista de las compañías que apuntan al mismo tipo de clientes pero que no son sus competidores. Si creas una herramienta para que los profesionales de marketing programen publicaciones en redes sociales, es muy probable que utilicen algún tipo de solución de análisis. Crea una lista de empresas cuyos blogs pueden usar tu contenido.

Por otro lado, mantente abierto para publicar buenos artículos de invitados en tu blog también.

Par de reglas:

  • Su artículo debe ser único y debe publicarse primero como publicación invitada y luego puede editarse y publicarse en su propio blog.
  • aplica las mismas reglas a los bloggers invitados en tus recursos.

PARA HACER: Cree una lista de blogs que podrían ser una buena opción para la polinización cruzada.

Trabaja con tus compañeros

Sus socios son un excelente recurso para ayudarlo a distribuir su contenido. Estamos hablando de asociaciones de productos en su mayor parte. Si su producto puede ser utilizado o integrado con otros productos, esta es una gran oportunidad para llegar a la audiencia de su socio y viceversa.

Digamos que su producto se integra con CRMs.

¿Patrocinas eventos de la industria? Lo más probable es que tengan un brazo de publicación o al menos un blog.

TO-DO: evalúe sus asociaciones actuales y vea cómo puede aprovecharlas para compartir su contenido.

Coloca tus artículos en las principales publicaciones.

Si está empezando a lanzar a los editores principales, puede sentirse intimidante. Pero como tiene que comenzar a vender su producto antes, debe considerar enviar sus historias a las principales publicaciones antes. Asegúrese de no estar hablando de su producto o sus servicios. No implica nada que pueda venir como promoción o anuncio.

En su lugar, piense si puede agregar una opinión interesante (o un ángulo) a las noticias de última hora en su industria. Puede compartir su informe interno o análisis de la industria que puede beneficiar a otros.

La mayoría de las publicaciones están interesadas en un tipo de contenido de conciencia que no sea demasiado técnico para las masas pero que tampoco sea demasiado obvio. Considero que la estrategia de marketing de contenidos es una línea de producción y tiene mucho sentido incluir historias que podrían lanzarse orgánicamente en otras publicaciones. Mi recomendación es hacer que 1 de cada 4 historias sea accesible para publicaciones de la industria.

TO-DO: investiga y crea una lista de los 10 principales escritores y periodistas de tu industria. Prueba 2 enfoques para lanzar tu historia:

  1. lanzar un nuevo escritor cada día y darles 1 día para reclamar la historia. Esto asegurará que los hayas alcanzado primero;
  2. envíe 5 correos electrónicos el primer día y asegúrese de que su historia llegue por orden de llegada. Dales a todos de 3 a 5 días para que te contacten. Al final de este período, envíe un segundo lote de correos electrónicos personales con el mismo período de tiempo.

Despliegue escalonado

Ahora, esta es la salsa secreta y es por eso que la puse al final (solo para aquellos de ustedes que al menos se desplazarán hasta el final de este artículo).

La implementación por etapas es (en mi opinión subjetiva) una de las estrategias más subestimadas para obtener la máxima cobertura para su contenido.

El contenido puede funcionar de manera diferente de un canal a otro (la experiencia de Checkout Andy al compartir publicaciones en Linkedin y Medium) y la implementación en etapas puede obtener su mayor retorno de la inversión en cada contenido que cree.

Déjame darte un ejemplo de cómo puede funcionar la implementación por etapas.

Versión 1: Para los artículos que se pueden lanzar a publicaciones de la industria.

Día 1: envíe un correo electrónico personal a 5 periodistas / escritores de la industria y pídales que se comuniquen con usted en 3 días.

Día 4: (suponiendo que no hayas recibido respuesta) envía 5 correos electrónicos personales más.

Día 7: el escritor aceptó publicar su artículo en 7 días.

Día 14: el artículo se publica en la publicación principal de la industria + comparte con las redes sociales.

Día 15: el resumen del artículo se publica en el blog corporativo con referencia al artículo original + compartir en las redes sociales + envíe su artículo original a los boletines principales.

Día 16: publique el artículo editado en Medium + share en las redes sociales (incluidos los grupos relacionados de Linkedin).

Día 17: vuelva a publicar un artículo sobre recursos abiertos / gratuitos con un enlace a su blog y original (por ejemplo, Linkedin, Gamasutra, Growthhacker, Quibb, Hackernews, … etc.)

Día 18: responda (o cree) preguntas relacionadas sobre Quora + compartir en las redes sociales

Día 19: post resumen de diapositivas en Slideshare

Este proceso se puede hacer prácticamente con un buen contenido. En el caso de que su contenido sea menos apropiado para lanzar a publicaciones de la industria, emplee estas tácticas de lanzamiento similares pero simplificadas:

Día 1: lanzamiento en blog corporativo + compartir en redes sociales

Día 3: volver a publicar en Medium + compartir en las redes sociales

Día 4: lanza tu artículo para agregarlo a los boletines de la industria

Día 5: publique en recursos gratuitos (siempre tenga 3-5 recursos) + comparta en las redes sociales

Día 7: responde o crea preguntas relevantes sobre Quora + share en las redes sociales

La estrategia de distribución de contenido es tan importante como la creación de contenido y no debe ser pasada por alto por los equipos de marketing. La experimentación con diferentes enfoques y procesos sobre cómo difundir su mensaje en audiencias más grandes puede dar grandes dividendos. Además, no mencionamos cómo la publicación de contenido en un momento determinado del día puede afectar el compromiso. Este es otro aspecto de la distribución de contenido para tener en cuenta y probar.

Si bien la creatividad, la singularidad y la calidad son importantes, la distribución es una gran variable para el consumo de contenido.

Desde mi experiencia trabajando con marcas en su marketing de contenidos. He visto lo siguiente para generar resultados asombrosos:

Titulares de prueba A / B

Su título es la parte más importante de su contenido. Upworthy parece haberlo resquebrajado, o por eso quieren que creamos. En una de sus presentaciones titulada “La dulce ciencia de la viralidad”, señalan que todos los escritores de Upworthy deben tener al menos 25 titulares para sus publicaciones. Luego, A / B prueba esos titulares con algunas publicaciones de redes sociales muy creativas. Lo lanzan solo cuando tienen un ganador claro, y por lo general siempre hay uno.

Posiciones de botón de compartir de prueba A / B

La ubicación hace una gran diferencia en la compartición de su contenido. Addthis tiene información muy útil en su blog sobre la mejor ubicación del botón compartir en tu blog. Eche un vistazo y luego ejecute una prueba A / B simple para determinar la posición más adecuada para su contenido.

Contenido de ventanas emergentes con CTA fáciles de usar

Al igual que el titular, una llamada a la acción fuerte y clara es importante para obtener el resultado más importante de su contenido: las conversiones. Aquí hay un excelente ejemplo de eso:

La ventana emergente de Groove envía un mensaje muy claro y fuerte, y quién no querría hacer crecer su negocio. Debido a esta CTA, Groove pudo aumentar su lista de correo electrónico a más de 5,000 en aproximadamente 5 semanas. Solo recuerde: “Hágales una oferta que no puedan rechazar”, en realidad funciona en la vida real.

Blog invitado en otras plataformas

Hay 2 formas de construir tu audiencia –

  1. Escribiendo artículos detallados y detallados en su blog y obteniendo la audiencia correcta
  2. Escribiendo publicaciones de invitados excelentes e informativas en blogs relevantes propiedad de otras personas

Cuando estás escribiendo en tu propio blog, debes atraer a la audiencia hacia él. Recuerde que la mayor parte del contenido es la distribución. Las personas están creando buen contenido todos los días, pero es importante ganar la lucha por la atención y, de hecho, hacer que la gente visite tu blog o sitio web para leer tu contenido.

He escrito una publicación detallada sobre 10 poderosos hacks de crecimiento para impulsar tu marketing de contenido en el medio, en la que puedes buscar más hacks para tu estrategia de contenido.

Con más de 3 millones de blogs para más de 2 mil millones de usuarios de Internet en todo el mundo, realmente necesita ser más creativo en la distribución de su contenido.

1. Una vez no es suficiente. No puedes compartir tu contenido una sola vez. Para llegar a más audiencia, debe seguir un calendario de redes sociales y compartir su contenido varias veces.

2. Enviar a los empleados. En lugar de simplemente enviar contenido a quienes le gustaron o siguieron en las redes sociales de su empresa, incluya también a sus empleados. Prácticamente todos entre sus empleados tendrán más de una cuenta de redes sociales. Aproveche la lista de sus empleados para ayudar a distribuir contenido.

3. Usa Reddit, Inbound, Bizsugar etc.
Aproveche los cientos de millones de visitantes y suscriptores a estos sitios de marcadores sociales. Además de ser otro canal de distribución a su disposición, también puede aportar valor a la comunidad.

4. Firma de correo electrónico
Este consejo es tan simple, es increíble. ¿Por qué no agregar enlaces a su contenido en su firma de correo electrónico. El correo electrónico no es solo para marketing por correo electrónico, sino que también incluye correos electrónicos comerciales y personales. Agregar enlaces a su firma ayuda a distribuir contenidos usando canales no tradicionales.

5. Envía contenido a tu comunidad.
En lugar de compartir su contenido con personas influyentes que pueden ignorarlo, comparta su contenido con su comunidad de blogs. Es una forma sutil de pedirles que te ayuden a distribuir contenido y harás lo mismo por ellos. Quid pro quo.

Todavía hay otros 3 consejos prácticos que puede encontrar aquí: http://www.business2community.co

https://www.linkedin.com/pulse/8

A menos que sea una marca establecida o un sitio que tenga muchos seguidores, la distribución de contenido es importante para que su material gane terreno. Y con la cantidad de sitios de redes sociales y otras plataformas impulsadas por la comunidad en la actualidad, es más fácil distribuir contenido a un público más amplio.

La plataforma superior para hacer uso de todavía es Facebook. Con 1.86 mil millones de suscriptores mensuales a partir de enero de 2017, la distribución de contenido a través de Facebook aún podría ayudar mucho en términos de dirigir el tráfico hacia su contenido. Puede compartir su material a través del perfil de su empresa o personal, y se le puede garantizar cierta atención.

Otros sitios de redes sociales como Twitter, Snapchat e Instagram también son herramientas efectivas para la distribución de contenido. Estos sitios también tienen un número significativo de suscriptores mensuales, que también pueden convertirse en su propio consumidor de contenido.

Si bien el uso de correos electrónicos para comunicarse con el público en general puede tener una fecha en comparación con los sitios de redes sociales, el marketing por correo electrónico sigue siendo una excelente manera de distribuir contenido. Una vez que haya colocado una lista de correo, sería más fácil difundir su material a través de los viejos boletines de noticias.

Al utilizar estas plataformas, puede construir su marca de manera lenta pero segura como distribuidor de contenido y obtener reconocimiento en poco tiempo.

https://www.linkedin.com/pulse/8

Hay muchas formas efectivas de distribuir contenido desde su sitio web personal o de negocios.

Estas son las mejores prácticas que se pueden hacer al configurar su estrategia de distribución. También describí los pasos necesarios para hacerlo.

Consejo # 1: enviar contenido a foros y sitios de marcadores sociales

Pasos:

a. Investigue en línea para identificar los sitios relacionados con su nicho. Reddit, la comunidad de marketing de entrada más inteligente en línea | Inbound.org, y GrowthHackers son todas excelentes opciones.
segundo. Una vez que haya encontrado los sitios, cree una cuenta para estos sitios web.
do. Envíe anotaciones que agreguen valor a sus plataformas elegidas.
re. Después de cada escritura, coloque su enlace en la parte inferior del texto como referencia. Asegúrese de que el contenido al que se está vinculando sea muy relevante para el tema.

Consejo # 2: Permita que los miembros de su equipo compartan su contenido

Pasos:

a. Elija entre 2 y 3 plataformas de redes sociales que su público objetivo utiliza más.
segundo. Indique a sus miembros que se aseguren de que tengan cuentas en los canales de medios sociales elegidos.
do. Configure un sistema para alertar automáticamente a sus compañeros de trabajo sobre nuevos contenidos para promoción. Una herramienta que podría hacer esto bien es el GaggleAMP.
re. Comenzar a promocionar el contenido una vez que se haya publicado una nueva publicación en el blog.

Consejo # 3: Menciona empresas en tus publicaciones de redes sociales

Pasos:

a. Apunte a un negocio que sea relevante para su campo o industria
segundo. Cree una publicación bien escrita e informativa que “agregue valor” a sus lectores.
do. Antes de publicar, envíe un correo electrónico sencillo sobre la publicación del blog y la fecha en vivo programada.
re. Publica el contenido de tu blog.
mi. Use sus canales de redes sociales para promocionar la publicación del blog y mencione el nombre del negocio en la descripción.

Consejo # 4: Agregar enlaces de contenido de blog en firmas de correo electrónico

Pasos:

a. Utilice una herramienta para optimizar este proceso como Wisestamp.
segundo. Vaya a firmas de correo electrónico de WiseStamp: diseñe su firma de correo electrónico profesional> reclame su firma> seleccione la plantilla
do. Seleccione una plantilla que le gustaría usar
re. Bajo firma de aplicaciones> haga clic en RSS
mi. Agregue el nombre del sitio web y la url RSS
F. Clic en Guardar
sol. Añade la extensión del navegador
h. Regístrese para obtener una cuenta
yo. Envíe cualquier correo electrónico: cada vez que realice una difusión o un intercambio de correo electrónico, ya estará promoviendo su contenido.

Consejo # 5: Email grupos interesados ​​y personas

Pasos:

a. Segmenta tu lista de correo electrónico. Esta no es la gente habitual con la que haces marketing por correo electrónico. Estos son grupos específicos, empresas o individuos que expresaron interés en su contenido solo para un tema específico.
segundo. Nombra la lista con el tema de interés
do. Seleccione una lista de personas para enviar correos electrónicos sobre ciertos temas relacionados con su promoción de contenido
re. Cuando se publique una determinada publicación, envíe una notificación por correo electrónico a estos grupos interesados ​​que haya publicado sobre el tema que querían.

En la publicación del blog TheNextWeb sobre ejemplos de una mejor distribución de contenido, hay varias formas más de obtener un flujo constante de tráfico utilizando medios simples pero efectivos. Te recomiendo que le eches un vistazo.

La distribución de su contenido clave es absolutamente vital para su éxito a largo plazo cuando se trata de marketing entrante y de obtener más información sobre su contenido.

En primer lugar, es importante entender quién es su mercado objetivo y saber dónde se encuentran. No tiene sentido seguir el hackeo de distribución de contenido de otra persona si ninguno de su mercado objetivo se cuelga por ahí.

Por ejemplo, en el mundo de las operaciones de cambio y en línea, los foros de negociación son realmente poderosos y muy leídos. Como resultado, es posible que desee considerar enviar su contenido a esa área por encima de todo lo demás para este nicho en particular.

Para otros, LinkedIn es una forma brillante de llegar a la distribución masiva de su contenido, ya que puede enviarlo a sus colegas, pero lo más importante es que puede distribuirlo a los grupos clave que su mercado objetivo también está siguiendo. Algunos de los grupos más grandes de LinkedIn tienen 10 de miles de miembros. Este es un gran apalancamiento.

Otro gran truco de distribución de contenido es tener un plan de ataque que sea repetible para cada nueva pieza de contenido.

Por lo tanto, puede crear una pieza clave de contenido que podría ser una pieza de contenido grande que envíe a su blog. Luego se puede dividir en 2-3 artículos más pequeños para distribuirlos en LinkedIn o Facebook. Luego deberá enviarlo a su lista de correo electrónico y luego a sus canales de medios sociales como Twitter.

Puede haber la opción de crear el contenido como un video a través de un video en persona o mediante una captura de pantalla con PowerPoint, utilizando algo como Camtasia para la grabación.

Una de las estrategias más importantes son las publicaciones invitadas en blogs influyentes clave en su nicho. Aquí puede aprovechar la base de clientes del blog en el que está publicando y, si es de influencia, puede obtener un gran canal de distribución con todo el trabajo realizado por ellos.

Esperemos que proporcione un puñado de ideas para hacks de distribución de marketing de contenido para garantizar que su contenido se distribuya a lo largo y ancho y obtenga la máxima cobertura.