Aquí hay varios que me gustan:
Jeep
El año pasado, Jeep publicó un notable comercial saludando a las tropas que luchaban en el extranjero. El anuncio fue serio y emotivo. Señaló: “Habrá un asiento abierto, una luz encendida, una cena favorita esperando, una cama caliente hecha … porque en tu casa, en nuestros corazones, te han echado de menos. Te han necesitado, has llorado, has orado por. Tú eres la razón por la que seguimos adelante ”. Jeep tocó emociones profundas sobre la pérdida y el deseo. Y el spot funcionó para construir la marca; hizo que la gente se sintiera orgullosa de Jeep y sus valores.
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Budweiser
Tal vez más que cualquier otro anunciante, Budweiser conoce el poder de la emoción como inspiración. A lo largo de los años, la marca ha ejecutado una serie de lugares inspiradores con el icónico Clydesdales. El spot de 2013, por ejemplo, destacó el vínculo emocional entre un caballo y su entrenador. Fue uno de los primeros lugares del año.
Guinness
En este comercial, Guinness utiliza una historia inspiradora para transmitir su influencia emocional. Al igual que las grandes historias, tiene un comienzo donde los personajes simpáticos se encuentran con una situación complicada, un medio donde los personajes se enfrentan e intentan resolver la situación y un final donde se revela el resultado. No interpreta ni explica la acción en la historia para la audiencia.
En cambio, una buena historia le permite a cada miembro de la audiencia interpretar la historia y su emoción a medida que él o ella entienden la acción. Es por eso que las personas encuentran historias buenas y emocionales tan atractivas y por qué encuentran publicidad que simplemente transmite datos e información aburrida.
La historia de marketing de Guinness basada en la emoción ha volcado la publicidad tradicional de la cerveza al deshacerse de la plantilla y contar una historia, una historia realmente emotiva, que conecta con las personas. Las respuestas fueron abrumadoramente positivas … los clientes, y en particular los clientes objetivo, buscan historias significativas. La emoción en esta estrategia de marketing ciertamente está abordando este estado final en nuestra opinión.
Mike Schoultz es el fundador de Digital Spark Marketing , una agencia de marketing digital y servicio al cliente. Con 40 años de experiencia en negocios, escribe sobre temas relacionados con la mejora del rendimiento de los negocios. Por favor revise y marque su blog para ver historias y artículos asombrosos