Si se trata de una innovación disruptiva, la mejor defensa es una ofensa y es mucho mejor ser la compañía que está interrumpiendo su propio negocio. Por supuesto, si alguien tiene un nuevo invento, siempre puede ir cargando e intentar hacerlo mejor que ellos. Pero para la mayoría de las empresas más grandes, estos mercados inicialmente no son atractivos, razón por la cual muchas veces estas empresas pequeñas interrumpen a las grandes. Piense en Netflix contra Blockbuster, Netflix era un puñado de personas con un respaldo modesto y Blockbuster era un mamut.
Puede ser difícil para las empresas adaptarse a eso, inicialmente el mercado les parece pequeño. Los márgenes pueden no ser algo que normalmente encuentran aceptable, pueden verlo como una horrible canibalización. Ser capaz de moverse rápidamente y adaptarse es clave, entender a dónde se dirige el mercado y poder moverse rápidamente con él. Algunas compañías pueden elegir desde el principio comprar cualquier empresa / invención que pueda interrumpir la suya.
La invención es un poco vaga también, si es algo que puede obtener una patente, entonces por todos los medios. Pero la mayoría de los chicos pequeños no pueden darse el lujo de realmente pelear una batalla de patentes, es increíblemente caro y casi siempre se ejecuta en cientos de miles de dólares, hasta llegar a los millones.