¿Cuál es la mejor manera de estructurar las campañas de Google Shopping?

Answer 1

La administración de anuncios de listados de productos (Google Shopping) es algo diferente a la administración de anuncios de texto de AdWords, ya que no realiza ofertas directamente por palabras clave. Sin embargo, Google le da prioridades de campaña y aspectos negativos para obtener control sobre sus campañas. En mi opinión, una sólida estructura de la campaña de Google Shopping debería facilitar dos cosas:

1. Oferta más alta en los términos de búsqueda que indican que los usuarios están más lejos en su “viaje de decisión del consumidor”. Por ejemplo, una persona que busca “Samsung UE40KU6400” es mucho más probable que se convierta que una persona que busca “led tv”;
2. Muestre los productos más relevantes cuando los usuarios buscan en términos muy amplios, como “led tv”. Si está vendiendo un televisor de $ 20,000 led, entonces probablemente esté obteniendo un margen increíble al vender ese televisor y estará dispuesto a ofrecer un CPC alto cuando la gente haga clic en el anuncio del producto. Sin embargo, cuando la gente está buscando “led tv”, la probabilidad de ser relevante con un televisor de $ 20,000 es muy pequeña. Cuando alguien está buscando un término muy amplio como “led tv”, desea mostrar los televisores led más vendidos para maximizar su relevancia (y la relación de clics).

Debido a que mi empresa, Omnia Retail, proporciona software que permite a los minoristas automatizar cualquier estructura de Google Shopping que se pueda imaginar, no tengo ningún interés en impulsar una estructura de campaña en particular en Google Shopping. Sin embargo, nos gusta que nuestros clientes tengan éxito y, con el tiempo, hemos aprendido que una “estructura de compras de Google de 5 niveles” funciona mejor.

Este artículo proporciona más información sobre esta estructura y algunos consejos sobre cómo implementarla.

Answer 2

Generalmente ofertamos en palabras clave durante campañas convencionales, lo que no debería ser el caso. Adwords solo promocionaría la publicidad basada en documentos cuando esté buscando resultados de búsqueda.

Una campaña de compras de Google también le permitiría mostrar anuncios con una ilustración del producto, el costo y algunas otras características destacadas de la misma.

Algunos de los factores decisivos para cada cruzada de compras de Google serían:

REPRESENTACIÓN ÚNICA DE PRODUCTOS A TRAVÉS DE IMAGERY

Las imágenes que se usan para hablar sobre el artículo deben estar fuera de la caja y ser de élite. Publicar fotos que nombres diferentes pueden soñar. Las fotos que presente deben encantar a los clientes con las promociones.

Las imágenes por lo general cubren una considerable cantidad de espacio y los distribuidores se basan en imágenes contemporáneas. De esta manera, su representación debe ser excepcional y alternativa.

Puede unirse a los anuncios de productos de Google de calidad superlativa con el objetivo de que sean reconocidos luego de ser examinados por las normas de compras de Google.

ANUNCIOS INDEPENDIENTES SEGÚN EL TIPO DE PRODUCTOS BÁSICOS

Haga una crónica que comprenda elementos que sean similares entre sí y que se hayan deleitado en medidas comparables de beneficio.

Con la ayuda de un componente de aislamiento de este tipo, su esfuerzo de compra de Google permanecerá imperturbable y le devolverá de manera confiable buenos ingresos.

Asimismo, puede reservar unos minutos para examinar las clases de artículos que han ayudado a lograr mejores ingresos netos. Esto es como las etapas de las redes sociales basadas en la web en las que cierta sustancia puede obtener diversas perspectivas dependiendo de la hora en la que ha publicado. Aquí sucede algo comparativo en el que su promoción propuesta obtendrá un número variable de perspectivas en medio de varias horas del día.

Examine su sustancia a través de la “Etiqueta de Dimensiones” ya que le permitirá decidir el mejor momento en que la actividad transmitida a su elemento será alta.

INCLUYE OFERTAS EXCLUSIVAS

Los cupones de descuento, las ofertas de ocasión y el transporte gratuito son beneficios seguros que a su cliente le encantaría obtener beneficios.

Esto puede lograr un resultado beneficioso que le dará a sus productos un punto de vista extraño. Estos reembolsos obligarán positivamente a su cliente a actuar en este instante exacto. Mezclar la disminución con los grupos de anuncios que permitirían el comienzo de su esfuerzo de compras de Google es como la idea de “topes de pasaje” supervisados ​​en los emporios de compras.

INTRODUCIR LA CLASIFICACIÓN ESPECÍFICA DEL PRODUCTO

Elegir el nivel adecuado es esencial al iniciar un recorrido de este tipo. Las clases son gestionadas fundamentalmente por Google.

Puede relajarse y dejar de lado su dulce oportunidad para elegir la clase más exacta. Dado que Google es solo un robot, en consecuencia, un orden inequívoco es el enfoque más estelar para segregar y separar cada uno de los elementos rápidamente sin ningún obstáculo imaginable.

También puede leer este artículo: Cómo ejecutar campañas de compras de Google para la tienda de comercio electrónico .

Espero que ayude 🙂

Answer 3

No existe una bala de plata para la mejor manera de estructurar una campaña de compras de Google. Una parte importante de una gran estructura de campaña es dividirla muy granularmente . Con una estructura de campaña granular, incluso tiene la posibilidad de establecer ofertas para cada producto . Si no tiene tiempo para administrar las ofertas de cada producto, especialmente si tiene muchos productos para manejar, puede establecer ofertas en diferentes grupos de productos, como las combinaciones de productos de marca , o simplemente use una herramienta que le ofrezca Usted tiene la oportunidad de ofertar en el nivel de identificación del artículo y actualizar estas ofertas. Con la oferta granular, puede influir en el rendimiento de una mejor manera y puede alcanzar su ROAS deseado más fácilmente. Una posible estructura de campaña podría verse así:

Si desea saber más sobre lo que debe tener en cuenta al crear una estructura de campaña granular, lea sobre esto en nuestra publicación del blog “Cómo estructurar sus campañas de compras de Google”.

Answer 4

Los anuncios de listados de productos (PLA) o las campañas de compras ofrecen a los anunciantes un enfoque centrado en el comercio minorista en la gestión de cuentas. Los comercializadores de búsqueda pujan por productos o grupos de productos, según el valor o el volumen, impulsados ​​por productos específicos.

La mejor estructura a seguir es el modelo piramidal de licitación de productos para maximizar la efectividad. Este modelo crea un entorno minorista típico en Pay-Per-Click (PPC).

Answer 5

Los feeds de la campaña de compras de Google requieren bastante trabajo para hacerlo bien. Obtener los feeds lo más cerca posible de la mejoría le proporcionará un mayor porcentaje de impresiones, un menor costo por clic y una ventaja sobre sus competidores. La tecnología ha avanzado tanto que para ser realmente el mejor con sus compras tiene sentido asociarse con una empresa de piensos comprobada. El tiempo y los recursos que ahorrará y los increíbles resultados y la automatización que ofrece esta plataforma los convierten en la solución perfecta.

Yo sugeriría la Plataforma de alimentación de productos de servicio completo n.º 1, tienen un servicio completo o una opción de autoservicio y el servicio completo libera recursos, lo que los convierte en una extensión de su empresa.