Estas son mis opciones de marcas que motivan a los clientes con la narración de marcas. Son muy creativos.
En estos días escuchamos muchas conversaciones sobre el poder de la narración de la marca, y por qué es tan crítico para las empresas y las marcas a medida que continuamos acelerándonos en la era digital.
Pero al igual que muchas de estas otras cosas que se discuten en el ámbito del marketing y la marca, la narración de historias siempre ha sido importante . Ha sido la esencia de las comunicaciones más grandes y exitosas desde el comienzo del hombre.
Puede ser desalentador para un comercializador planear una parte de la narración de la marca, y sin embargo, parece tan fácil cuando se hace bien. Las compañías a continuación varían en popularidad, pero las lecciones allí se aplican a todas las marcas; hay tanto que ganar al examinar exactamente por qué las historias fueron tan efectivas.
- ¿Cuál es el mejor ejemplo moral de administrar expectativas interminables?
- Como ser apasionado
- Quiero lograr algo en mi vida, ¿cómo puedo motivarme?
- Soy un estudiante de primer año de HCI y estoy luchando para seguir el ritmo. ¿Cómo puedo motivarme?
- Cómo disfrutar de mi vida después de la muerte de mi padre.
Guinness I
Guinness no es ajeno a la narrativa de marca efectiva. Este video alcanzó tres millones de visitas dentro de los cuatro días posteriores al lanzamiento en línea. Este es otro ejercicio de narración de marca concisa con un gran corazón: el concepto ve a un grupo de chicos jugando baloncesto en silla de ruedas. Una trama sencilla; Un juego de baloncesto en silla de ruedas seguido de una pinta de Guinness.
El problema es que solo uno de los hombres del grupo es un verdadero usuario de silla de ruedas; el resto, al parecer, son sus amigos que juegan al baloncesto en silla de ruedas para que todos puedan jugar juntos.
Entonces, ¿qué diablos tiene que ver esta historia con Guinness? Sin embargo, es cuando la narración de voz comienza a aumentar la narración: “La dedicación, la lealtad, la amistad: las elecciones que hacemos revelan la verdadera naturaleza de nuestro personaje”, dice un capítulo de voz grave.
La elección que hacen los hombres en el anuncio para jugar al baloncesto en silla de ruedas es un testimonio de su carácter, y también lo es la elección que toman cuando están en la cerveza Taps.it! casi les dice a los espectadores que sean la mejor persona que puedan ser y que beban la bebida de la mejor calidad que puedan tener en sus manos. Simplemente no puede discutir esa pieza memorable y evocadora de narración de marca, y la imagen del grupo que se aleja (y se aleja) de la cancha se quedará con usted.
Publicación relacionada: Lo que la marca Lego enseña sobre la marca de un negocio
Si no has visto esta historia de Google, deberías verla … unos cortos 3+ minutos.
La historia es la siguiente: un hombre en Delhi le cuenta a su nieta acerca de su amigo de la infancia, Yusuf. No ha visto a Yusuf desde la Partición de India en 1947, cuando India y Pakistán se convirtieron en países separados y los dos amigos se vieron obligados a separarse. La nieta del hombre acuerda que los dos se vuelvan a encontrar.
Esta historia es tan emotiva como se pone. Historias como esta proporcionan la oportunidad de experimentar una variedad de emociones sin el riesgo de esas emociones en sí mismas. Las emociones como la maravilla, el miedo, el coraje o el amor se pueden probar en la mente de quienes escuchan una historia.
Si realmente escuchas a tus clientes, como lo ha hecho Google, puedes aprovechar sus historias para impulsar tu creatividad. Al analizar sus historias de cómo sus productos y servicios se adaptan a sus vidas, puede obtener información valiosa sobre sus necesidades y deseos, lo que puede ser muy beneficioso para otros aspectos de su negocio. Como diseño y desarrollo de productos y estrategia de marketing continuo. La reunión lo ha hecho bien, ¿no crees?
La historia es simple y directa. Es hermoso, y honesto, y verdadero. La fotografía es espectacular. La música se suma a la muy buena actuación.
Amanecer
Hace poco vi una historia de Dawn Liquid Detergent en una de sus publicidades que nos llamó la atención por varias razones. Un anuncio televisivo eficaz que combina la publicidad tradicional con la publicidad de promoción y la narración creativa. Algo que no ves muy a menudo.
¿Has visto esta historia reciente de Dawn en su comercial de TV? Si no es así, debería invertir 1 minuto ahora y comprobarlo. Será útil en la revisión de su gran historia.
Información interesante, bien presentada, mostrando emoción, siempre llama la atención, ¿sí? Tenga en cuenta que las personas no ven los anuncios … miran lo que les interesa. Sus historias deben ser interesantes para sus comunidades objetivo.
Este mensaje de la historia sin duda atrae y mantiene la atención basada en la emoción, imágenes excelentes y una gran defensa de los problemas.
Nueva campana de sudáfrica
¿Has visto la extraordinaria historia de marca de este negocio sudafricano? Fue creado para comercializar y construir la marca. Es una historia muy simple. Aboga por aprender a leer sin importar su edad o estado en la sociedad.
Para nosotros crea magia pura con la historia, las imágenes, la música y la emoción. Si no lo has visto, míralo ahora, son solo 2 minutos y te inspirará. Sin duda, es fácilmente en nuestro top 5 de todos los tiempos.
¿Qué hace que esta historia sea tan notable? Por supuesto que todo estaba en escena. ¿A quien le importa? Ciertamente cumplió su objetivo de construir sobre la marca. Más de 1 millón de visitas hasta ahora para un negocio de Sudáfrica del que la mayoría de nosotros hemos oído hablar. Por supuesto, no puedes diseñar una historia para volverse viral. Pero puedes apuntar por ser notable y atractivo.
Mike Schoultz es el fundador de Digital Spark Marketing , una agencia de marketing digital y servicio al cliente. Con 40 años de experiencia en negocios, escribe sobre temas relacionados con la mejora del rendimiento de los negocios. Por favor revise y marque su blog para ver historias y artículos asombrosos