Gracias por la A2A, Jonathan Brill. Mi respuesta es corta y básica. No sé lo suficiente sobre el mercado del ron para dar detalles.
Lo que sé es que Bacardi tiene reconocimiento de nombre. La gente en general sabe que “Bacardi” es ron, y si “ron” no fuera una palabra de una sílaba, la gente podría estar diciendo “Bacardi” para ron en general.
Nunca he oído hablar de Pernod, que es exactamente el punto. Si quieren competir con Bacardi, necesitan obtener su nombre asociado con el ron.
- Encuentra un ganador para respaldar. Red Bull ayudó a consolidar su imagen al apoyar el skateboarding y las carreras de autos. En los Países Bajos, su imagen está vinculada con el ganador de la Formule-1 Max Verstappen. Pernod debería hacer algo así con el ron.
- Cuando Heineken irrumpió en Estados Unidos, lo hicieron con un tintineo que permanece en mi cabeza hasta el día de hoy: “Ahora que lo pienso, tendré un Heineken”. O el sitio web para reservar hoteles: “¿Hotel? Trivago “. Si podemos hacer que la gente diga:” Pernod significa placer “, entonces Pernod puede desafiar a Bacardi.
Construir esta imagen es importante. Los productos de ron, como las bebidas energéticas, son básicamente todos iguales. Solo los aficionados, un pequeño porcentaje del mercado, discutirán sobre la distinción del ron genuino versus el vodka con sabor a ron. Para la mayoría de las personas, si tienen un buen presentimiento sobre el nombre Pernod, eso es suficiente.
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Cuán concretamente Pernod debería hacer eso es otra historia. Eso está más allá del alcance de esta respuesta, que con suerte los ha apuntado en la dirección correcta.