Si bien creo que tanto los cálculos de Don como los de Brian están un poco fuera de lugar, creo que sus conclusiones son acertadas: Star Wars no habría cubierto su presupuesto basado en los ingresos por publicidad.
El CPM de YouTube (costo por cada 1.000 anuncios vistos) es muy diferente dependiendo del contenido real que se anuncia. Fuentes confiables reportaron tasas como $ 7.60, $ 2.00, $ 0.80 (que es lo que Brian estaba usando), pero $ 0.80 estarían en el extremo inferior. El cálculo de Don, mientras usa un caso de estudio sólido, no toma en cuenta la duración más corta de los videos de PewDiePie, o el hecho de que el CPM de PewDiePie se basa en el acceso repetido durante todo el año a la misma agrupación de 40 millones de suscriptores (la misma La gente está viendo * todos * sus videos). Star Wars tendría acceso a una audiencia mucho más grande, global, pero menos veces. Incluso si ambos alcanzan las mismas “vistas generales” en un año, los dos escenarios diferentes son propuestas de valor radicalmente diferentes para los anunciantes (con la hipotética compra de “La guerra de las galaxias” probablemente sea más atractiva para las grandes marcas globales con presupuestos de publicidad más profundos, razón por la cual las marcas están felices de pagar CPM altos por oportunidades globales de alta visibilidad a corto plazo, como los Juegos Olímpicos).
Además, los otros cálculos no tienen en cuenta que todo el CPM no va al creador del contenido: YouTube mantiene una participación que oscila entre el 30% y el 70%, según el tamaño de la compra del anuncio para cubrir el costo de las ventas de anuncios. ancho de banda, y en realidad ejecuta los servidores de YouTube.
Entonces, asumamos que poner un anuncio delante de “Star Wars” en YouTube sería una oportunidad única, a diferencia de otras ofertas y compañías de YouTube que pagan un CPM de $ 25 (más de tres veces el número más alto que se ha informado, pero aproximadamente en línea con un CPM razonable para un anuncio de televisión).
- ¿Qué describirías como un ‘guión de película revolucionario’?
- ¿Cuál es la diferencia entre las celebridades y las estrellas porno?
- ¿Por qué Bollywood está cambiando repentinamente a las epopeyas?
- ¿Debería Bollywood concentrarse en películas productivas como ‘Dangal’ en lugar de películas como ‘Raees’ que glorifican a los criminales?
- ¿Qué hacen los directores, productores y actores cuando no están filmando o actuando en una película?
El nuevo “Star Wars” recaudó alrededor de $ 2BN en la taquilla mundial, por lo que en un cálculo de servidumbre de ~ $ 10 por boleto, eso es alrededor de 200 millones de boletos. Entonces, si cada persona que asistía al teatro lo viera en YouTube, en lugar de eso solo obtendría $ 5 millones en ingresos publicitarios, y (suponiendo que YouTube tome un 30%), solo $ 3.5 millones fluirían hacia la compañía de producción. Si asumimos que todas las personas en el mundo que saben cómo (o tienen acceso a) una conexión a Internet (aproximadamente 3.5BN) vieron la película en YouTube, solo obtendrían $ 87.5M ($ 61.25M después del corte de YouTube).
Si los anunciantes decidieran de repente que estaban dispuestos a pagar un CPM de $ 50 (que sería significativamente más alto que cualquier otra cosa que conozca, más que los Juegos Olímpicos, los Oscar o el Super Bowl) Y todos los usuarios de Internet en el mundo vieron la película Y YouTube decidió no tomar NINGÚN recorte de las ventas de anuncios, solo recaudaría $ 175 millones, lo que representa más de la mitad del presupuesto, pero aún no es rentable.
Ahora, la falacia en todos estos cálculos es que estamos asumiendo que el modelo de anuncios actual de YouTube debe mantenerse (solo se reproduce un anuncio * único * antes de un solo video). Si la película se rompió para mostrar más spots cada pocos minutos, entonces no necesita ganar tanto dinero para apoyar el programa (que es cómo funciona la televisión).
Si Force Awakened tuviera tantos anuncios como un programa de televisión típico de América del Norte, tendrías algo así como 44 minutos de anuncios durante su tiempo de ejecución de 136 minutos, o 88 x 30 segundos.
Una vez que comience a vender tantos lugares, puede comenzar a obtener los números de audiencia / CPM en una forma más realista en la que podría comenzar a igualar los ingresos de taquilla (y recuerde que los números de taquilla no son los mismos que los de la taquilla). el dinero que realmente gana una película): sin embargo, te metes en la cuestión de cuánta gente está dispuesta a ver una película en línea (incluso de forma gratuita) si se detiene para mostrarte anuncios el 25% del tiempo.