A los ejecutivos les encantan las fotos de archivo: son baratas y es mucho más fácil usarlas en lugar de contratar a alguien para que te tome algunas fotos.
Los ejemplos pueden ayudar a explicar a una persona con inclinación visual por qué las fotos de archivo son malas. Lástima que la mayoría de los CEO son expertos en negocios, pero analfabetos visuales (aunque la mayoría de ellos piensan que son un poco como Steve Jobs).
Puedes mostrarle este Tumblr, por ejemplo: Semper o mesmo cara. Se dedica a documentar anuncios que usan imágenes de este mismo modelo masculino, vendiendo de todo, desde servicios bancarios hasta alfombras. O puede señalar la ridiculez de las mujeres riéndose solas con ensalada. Puede explicar cómo Stock Photo Clichés se convirtió en un meme … el problema es que a su CEO probablemente no le importe, porque cree que su sitio web se ve mejor con fotos y no le está pagando miles de dólares a un fotógrafo por un montón de fotos si puede pagar $ 1 una foto en el Dollar Photo Club (por cierto, tengo una suscripción y creo que es increíble: no estoy completamente en contra de las fotos de archivo, creo que hay un lugar para ellas).
Entonces, ¿cómo puedes convencer a tu CEO de que abandone su obsesión? Bueno, ayúdelo a comprender por qué, desde el punto de vista comercial, esta puede no ser la mejor opción.
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Comience por hacer la siguiente pregunta: ¿qué mensaje estamos tratando de transmitir con esta imagen?
Tal vez quiera mostrar cuán moderna, innovadora y progresista es la compañía, por lo que quiere usar algo como esto:
A lo que puedes señalar que, en primer lugar, Minority Report es una película de 13 años. También puede señalar cuántas imágenes similares puede encontrar en la Búsqueda de Google, por lo que no puede decir que realmente ayudará a mostrar cuán innovadores son.
Este es solo un ejemplo extremo y ridículo, pero puede hacerlo con casi cualquier tipo de imagen.
La segunda pregunta que puede hacerle es: ¿está tratando de diferenciar nuestro sitio web o hacerlo similar a otros en nuestro mercado?
Si responde, quiere que se parezca a otros en el mercado (como su líder de mercado, por ejemplo), huya de esa compañía y nunca mire hacia atrás, porque su CEO es un idiota.
Ahora, si quiere diferenciarse, debería pensar en cómo hacerlo usando una imagen que también será utilizada por docenas, posiblemente cientos de otras empresas. Nuevamente, será útil hacer una búsqueda inversa de imágenes y mostrarle todos los otros lugares donde aparece esa foto.
Ahora, en este punto, debe estar preparado para responder lo siguiente: “Ok, entiendo, no queremos parecer baratos y genéricos, pero simplemente no tengo el dinero para contratar fotógrafos, productores, modelos y un estudio solo para tomar algunas fotos para nuestro sitio web, ¿cómo podemos resolver este problema? ”
Y es entonces cuando debe ser creativo y ofrecer algunas soluciones rentables, como usar ilustraciones en lugar de fotos (eso es lo que hicimos para nuestro sitio web BioGaia) o tomar algunas fotos en la oficina, como lo hicieron las personas en HubSpot.
En resumen, esto es lo que debe hacer: 1) mostrar que, desde el punto de vista comercial, el uso indiscriminado de fotos de archivo no tiene sentido y 2) ofrecer una solución que sea interesante y única, pero que no cueste mucho más que fotografía de stock.
