Las actividades de SEO se pueden agrupar en dos grandes categorías: Optimización en la página y Optimización fuera de la página.
Optimización de motor de búsqueda en la página
Los desarrolladores web deben construir cada página del sitio web para atraer tanto a los motores de búsqueda como a los consumidores. El contenido del sitio web debe reflejar con precisión los componentes centrales de la empresa, utilizando palabras clave relevantes en la URL, títulos, encabezados y etiquetas de imagen, y otro contenido del sitio web. El uso de palabras clave relevantes en todos los elementos del sitio contribuirá a las clasificaciones de los motores de búsqueda, lo que dará como resultado una posición óptima en los resultados de búsqueda.
Al mismo tiempo, las empresas deben asegurarse de no incluir demasiadas palabras clave marginalmente relevantes (una práctica conocida como relleno de palabras clave) ya que esta práctica puede dañar el rango del sitio web, y las páginas pueden ser excluidas de los resultados de búsqueda por los rastreadores de motores de búsqueda .
Optimización de motor de búsqueda en la página Se refiere a las actividades de optimización realizadas en el propio sitio web. Algunas de las tareas comunes de optimización en la página incluyen las siguientes:
Creación de títulos de página únicos y precisos: es muy importante tener etiquetas de título adecuadas para cada página web en un sitio web. Una etiqueta de título describe el tema de una página en particular para los visitantes de páginas web y los rastreadores de motores de búsqueda. La etiqueta del título debe optimizarse para que contenga palabras clave críticas relacionadas con el contenido de la página. La etiqueta del título también debe optimizarse para la longitud. La longitud óptima para una etiqueta de título puede variar de un motor de búsqueda a otro, pero por lo general es de sesenta y cuatro caracteres.
Creación de descripciones de metaetiquetas adecuadas: las descripciones de metadatos son atributos HTML que proporcionan explicaciones concisas del contenido de las páginas web. Las etiquetas meta dan a los motores de búsqueda un resumen de lo que trata la página. Los motores de búsqueda usualmente usan la meta descripción como la descripción mostrada para las páginas. La sección de meta descripciones brinda una oportunidad para que el propietario de un sitio web muestre el contenido a los usuarios y les haga saber si la página dada contiene la información que está buscando. Incluir palabras clave importantes en la meta descripción es importante, pero se debe tener cuidado de no llenar el contenido solo con palabras clave. Esta práctica de “rellenar” palabras clave en una meta descripción tiene un impacto negativo en la reputación de la página web. La clave es crear una descripción convincente y relevante en la que el usuario quiera hacer clic. Las mejores prácticas sugieren que la meta descripción de cada página debe ser única y relevante para el contenido de la página. La longitud óptima de la meta descripción es entre 150 y 160 caracteres, ya que un motor de búsqueda generalmente muestra esta cantidad de meta descripción al mostrar los resultados de la búsqueda.
Optimización de URL: una URL (localizador uniforme de recursos) es una dirección web. Tanto los motores de búsqueda como los usuarios prefieren sitios web con URL consistentes y fáciles de leer. La URL de una página web debe ser relevante, convincente y precisa desde una perspectiva SEO. Debe ser descriptivo y breve. Un visitante que solo ve la URL debe tener un entendimiento razonable de lo que puede esperar ver en la página. Por ejemplo, después de buscar “lentes de contacto”, se muestran los siguientes dos enlaces:
http://www.abc12345.com/contact-…
http://www.xyz12345.com/fsfwf_se …
La primera URL es corta, clara y fácil de entender. Cuando se ve en una página de resultados del motor de búsqueda, una URL clara asegura a los lectores que la página ofrecerá lo que está buscando y aumenta el porcentaje de clics en esos enlaces. La segunda URL es tan compleja que los usuarios pueden no reconocer su relevancia para la búsqueda. Las mejores prácticas dictan que cuando se usan varias palabras en una URL, los guiones deben usarse para separar las palabras. Estos son más legibles que los guiones bajos, espacios u otros caracteres. Sin embargo, el uso excesivo de guiones en las URL para cargar una URL con palabras clave no es una buena práctica y las arañas pueden detectarla como spam. Es mejor, por lo tanto, limitar el uso de guiones. Además, una URL no debe tener más de 2.048 caracteres; algunos navegadores no pueden cargar páginas que excedan este límite. El uso de parámetros dinámicos e ID de sesión debe evitarse tanto como sea posible. Si es necesario utilizar parámetros, deben limitarse a uno o dos.
En última instancia, los motores de búsqueda utilizan las URL para determinar la relevancia y las clasificaciones informáticas. Por lo tanto, una URL debe contener palabras clave adecuadas, ser relevante para el contenido de la página y ser lo más legible posible.
Facilidad de navegación: un sitio web con estructura lógica es muy importante para los motores de búsqueda. La navegación sencilla no solo ayuda a los visitantes a encontrar el contenido relevante, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué contenido es importante. Por lo general, se preparan dos mapas de sitio: uno para los visitantes del sitio, que muestra la estructura del sitio web, y otro para el motor de búsqueda en formato XML. La creación de un archivo de sitemap XML para un sitio web ayuda a garantizar que los motores de búsqueda descubran las páginas del sitio web. El mapa del sitio XML se puede enviar a la mayoría de los motores de búsqueda.
Optimización del contenido: el contenido de buena calidad es el factor más importante en la optimización del sitio web. Esto influye en el SEO general de un sitio web más que cualquier otro factor. El contenido debe contener palabras clave importantes, pero debe evitar rellenar artificialmente el contenido con palabras clave. Esta práctica tiene un impacto negativo en la reputación del sitio web. El contenido debe crearse principalmente para los usuarios y no para los motores de búsqueda. Para crear valor para los usuarios, el contenido de una página web debe ser relevante, fácil de leer, organizado, único y nuevo. Si a los usuarios les gusta el contenido de una página, es probable que los dirijan a otros usuarios a través de publicaciones en blogs, servicios de redes sociales, correo electrónico, foros u otros medios. Esto ayuda a construir la reputación del sitio web tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda.
Texto de anclaje: el texto de enlace que aparece cuando se muestra un hipervínculo como resultado de una búsqueda o que está visible en un sitio web de referencia es el texto de anclaje. Un texto de anclaje que contiene palabras clave relevantes mejora la clasificación de una página web e informa al usuario de la relevancia del enlace.
Optimización de imágenes y videos: los motores de búsqueda no pueden leer el contenido de una imagen o video. Por lo tanto, el nombre de archivo de este contenido es muy importante. En lugar de tener un nombre de archivo genérico, como image001 o video_123, el nombre de archivo debe ser una descripción de la imagen o el contenido del video. Se deben utilizar palabras clave; sin embargo, el nombre del archivo debe ser relevante y lo más corto posible. Otra forma de proporcionar información sobre los archivos relacionados con la imagen es mediante el uso del atributo “alt”. El atributo “alt” permite al propietario de un sitio web especificar un texto alternativo para la imagen si la imagen no se puede mostrar. El texto alternativo describe la imagen que falta. Muchas veces, las imágenes o miniaturas se utilizan como un enlace. Cuando estas imágenes no se pueden mostrar, el texto alternativo actúa como texto de anclaje. Crear un mapa del sitio con imágenes y videos y enviarlos a los motores de búsqueda es una buena práctica de SEO.
Uso de etiquetas de encabezado: es probable que un sitio que contiene las etiquetas H1, H2 y H3 correctas se clasifique mejor que un sitio similar sin etiquetas de encabezado. La etiqueta H1 es la etiqueta más importante y debe contener una palabra clave relevante. Se debe evitar el uso excesivo de etiquetas de encabezado. Deben ser relevantes para el contenido y tener sentido para el usuario.
Uso de robots.txt: un archivo de robot indica a una araña del motor de búsqueda si puede acceder a una página o no. La mayoría de los sitios web contienen páginas que el propietario no desea que la araña del motor de búsqueda indexe en su base de datos y, por lo tanto, no se muestran a los usuarios. El uso del archivo robots.txt puede evitar que una araña del motor de búsqueda rastree un sitio web.
Creación de un sitio móvil: es muy importante tener un sitio móvil e informar a los motores de búsqueda sobre el sitio. El número de personas que visitan un sitio web a través de dispositivos móviles y otros dispositivos habilitados para la web está aumentando. Cuando se crea un sitio web separado para dispositivos móviles, se debe notificar a los motores de búsqueda. Un sitio móvil debe enviarse a los motores de búsqueda manualmente, para que pueda ser indexado con precisión. Debe haber una correcta redirección de usuarios cuando se accede a un sitio utilizando un dispositivo móvil.
Optimización de la página
El SEO fuera de página para un sitio web se refiere a todas las actividades de optimización en las que una empresa se involucra fuera de su propio sitio web, y no implica realizar cambios en el sitio web de la compañía. El rango del motor de búsqueda de una empresa o sitio web se ve afectado principalmente por los siguientes factores externos: el número de otros sitios web que tienen un enlace al sitio web de la compañía y la reputación de los otros sitios web que se vinculan al sitio web de la compañía o que citan sitio web
El objetivo de la optimización fuera de la página es promover un sitio web de la manera correcta para mejorar su reputación, por lo que el ranking del sitio web aumenta. La optimización fuera de la página se refiere a factores fuera del sitio que tienen un efecto en un sitio web que no están controlados por la codificación en el sitio web. Algunos de los factores que tratan con el SEO fuera de la página son:
Envío del motor de búsqueda: el sitio web debe enviarse manualmente a los motores de búsqueda más populares para que se incluyan de forma gratuita y rápida.
Envío de directorios: el sitio web debe enviarse a directorios de alta calidad.
Redes sociales : la presencia en sitios de redes sociales, y la creación o participación en comunidades en línea, aumenta considerablemente la reputación de un sitio web. Los motores de búsqueda colocan una clasificación más alta en los sitios que están activos en las redes sociales.
Publicación de blogs y foros: esta es una de las formas más poderosas de promover el sitio web de su empresa. Escribir blogs de calidad y participar en foros públicos de usuarios es una excelente manera de aumentar la reputación en línea de un sitio web. También es una buena idea crear un blog y un foro como parte del sitio web en sí.
Construcción de enlaces: la construcción de enlaces es una técnica estándar de optimización fuera de la página. Hay varias maneras de aumentar los enlaces de retroceso a un sitio web. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los motores de búsqueda son muy estrictos con respecto a Link Farming no ético. Un sitio que tiene miles de enlaces, a menudo a sitios no relacionados, será considerado como spam por los motores de búsqueda. El enlace recíproco es común y generalmente aceptado si no es excesivo y proporciona valor al visitante del sitio. Los blogs, foros y directorios públicos son excelentes fuentes para la construcción de backlinks.
Envío de artículos: escribir artículos relacionados con la industria y enviarlos a sitios de artículos populares ayuda a establecer una reputación en línea y también se puede usar para aumentar los enlaces al sitio web.
Promoción de comunicados de prensa: las presentaciones de PR en los sitios web populares de PR en línea aumentan considerablemente la reputación en línea de una empresa.
Uso compartido de documentos: compartir documentos comerciales, folletos de información y diapositivas de presentación en sitios web para compartir documentos ayuda a aumentar la visibilidad de la marca en línea.
Sitios de preguntas y respuestas: participar en los sitios de preguntas y respuestas populares es otra excelente manera de aumentar la popularidad de los enlaces de sitios web.
Revisiones de negocios: la participación en sitios de revisión de negocios aumenta la reputación en línea.
Además de las actividades mencionadas anteriormente, otras actividades de optimización fuera de la página como marcadores sociales, uso compartido de fotos y videos y promociones, listados locales de motores de búsqueda, páginas amarillas, mapas, redes de compras sociales y otras actividades ayudan a aumentar la reputación en línea de un sitio web que conduce a la mejora de la lista de motores de búsqueda.
También es importante tener en cuenta que los diferentes motores de búsqueda asignan diferentes ponderaciones a las diversas actividades de SEO. Estos cambian con el tiempo a medida que se desarrollan nuevos estándares y formatos.
Ejemplos de optimización fuera de la página :
- Enviar artículos relacionados con la industria a sitios de artículos populares como ehow, Ezine, Go Articles, Hubpages y Buzzle puede ayudar a una compañía a establecer una reputación en línea, así como a aumentar los enlaces al sitio web de la compañía.
- Algunos sitios web populares de PR en línea incluyen PRLog, PRWeb, Market Wire, PR Newswire, 1888 pressrelease, 24-7 Press Release, Open PR y PR Leap.
- Algunos sitios populares para compartir documentos en línea incluyen Google Docs y SlideShare.
- Algunos sitios populares de preguntas y respuestas en línea incluyen Quora, Google Questions and Answers, Yahoo Answers, Wiki Answers y Stack Exchange.
- Algunos sitios de revisión de negocios populares incluyen Google Reviews, Yahoo Local Listings, Consumer Search, Trustpilot y RateitAll.
