Un nombre de marca es útil cuando es fácilmente recuperable, pronunciable, transmitible por voz o por escrito y, en algunos casos, por sorteo (manzana) y si puede defenderse activamente en el tribunal de justicia del país en el que opera y en el tribunal de la opinión pública. .
Fácilmente recuperable puede lograrse por las razones equivocadas. Recordamos cosas que son significativas o nos recuerdan cosas más familiares. Pero si el significado es negativo o está asociado con el tipo incorrecto de cosas … entonces hay buenas razones para cambiar el nombre en un país interpretándolo de manera muy diferente.
En China, debido a que el sistema de escritura no se basa en letras romanas sino en ideogramas, casi todas las principales marcas de consumo cambian su nombre de marca a caracteres chinos. También deben registrar su marca en el país que desean comercializar y las operaciones corporativas en China deben cambiar su nombre en chino por ley. La pronunciación cambiará drásticamente, pero ayudará a la transmisión oral / escrita. Tu nombre ganará en capas de significados porque los ideogramas y la pronunciación de cada personaje generalmente tienen un nuevo significado
Los japoneses que también usan ideogramas chinos están más familiarizados con las letras romanas. En el caso de que una marca occidental venga a Japón, mi consejo sería mantener el nombre romano, pero cambiar la pronunciación para facilitar que los japoneses lo transmitan por voz o por escrito en su sistema silábico (katakana).
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Si el nombre ya se toma de alguna manera en un país en particular, cambiarlo por algo más fácilmente defendible, recuperable y pronunciable desde el principio es una buena inversión … incluso para las principales marcas mundiales.