SEO es una industria muy volátil debido a los muchos cambios que tienen lugar en el algoritmo de Google dentro de un período. El algoritmo establecido en este mes puede no ser el mismo que el siguiente. Es un algoritmo en constante evolución que alienta a los especialistas en SEO a mantenerse alerta y mantenerse al día con las actualizaciones.
Ahora que estamos bien en el 2017, se ha vuelto más importante para los especialistas que estén atentos a las tendencias que pueden afectar las clasificaciones de búsqueda de sus palabras clave este año.
Optimizar para respuestas ricas
Aunque el objetivo de las primeras posiciones en la búsqueda de Google para sus palabras clave de destino sigue siendo importante, ahora es el momento de optimizar para otras Respuestas ricas también. Estos son los resultados que aparecen hacia los mejores resultados de búsqueda orgánica.
Según Stone Temple Consulting, las respuestas detalladas aparecen en el 19.45% de los resultados de búsqueda de Google de las 850,000 consultas de palabras clave utilizadas para desencadenarlas.
Es posible que el porcentaje no sea tan alto en este momento; la mayoría de las respuestas completas aparecen en las consultas de búsqueda de letras de canciones. Sin embargo, hay una buena razón para creer que su número solo aumentará en el futuro. Como Google ha hecho clara su intención de proporcionar valor a sus usuarios, las respuestas enriquecidas proporcionan la información más relevante según la consulta de búsqueda.
Cómo clasificar para respuestas ricas: Cegenix SEO ha desglosado los factores más relevantes para clasificar en respuestas ricas.
El primer punto es importante. La optimización para obtener respuestas ricas requiere que también optimice para su palabra clave objetivo. Obtener su página para clasificar en la primera página de los motores de búsqueda aumentará sus posibilidades de entrar en el cuadro de respuestas ricas.
La publicación en Northcutt no es la forma definitiva de clasificar para el cuadro de respuesta enriquecida, ya que estamos tratando con el algoritmo de Google aquí, después de todo. Su algoritmo nunca puede reducirse a un examen científico exacto de cuán inestable es. Sin embargo, la publicación debe darle una buena idea de cómo puede aumentar sus posibilidades de obtener su página en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Revisa el otro contenido destacado de Google
Mantenga un ojo en la revisión de características de Google de Mozcast para otros tipos de contenido que se incluye en los resultados de Google. Las respuestas enriquecidas se mencionan aquí como “fragmentos destacados”. Una característica similar es “Preguntas relacionadas”, que muestra cómo nuestros artículos deben tratar de cubrir estas preguntas. Las imágenes y los videos son otras formas más conocidas de obtener información detallada sobre los SERPs para algunos términos de búsqueda, verifique cuáles son importantes para su industria.
Mejorar el compromiso del usuario
Desde entonces, los mercadólogos siempre han especulado la participación del usuario como un posible factor de clasificación. Esto cubre el tiempo promedio en el sitio, la tasa de rebote, el pegado de pogo y otros.
Para la conversión, es un factor comprobado que determina la efectividad de los elementos de la página que contribuyen a las posibilidades de que los visitantes se comprometan con su llamado a la acción.
Sin embargo, lo que hace que estos factores sean difíciles de medir en los motores de búsqueda es la falta de datos que lo respalden.
La participación del usuario es una influencia demasiado indirecta en los rankings de búsqueda. No obstante, es algo que todos los propietarios de sitios web necesitan optimizar si realmente quieren sacar más provecho de sus esfuerzos de SEO.
“La participación del usuario es tan importante como cualquier otro elemento en el sitio en este día y edad”, dice Matt Banner de OnBlastBlog. “Si un visitante disfruta de su sitio web, permanecerá en su sitio por más tiempo, visitará más páginas, ayudará a contribuir a una tasa de rebote más baja para su sitio en general y probablemente se convierta en un visitante recurrente.
“Todos estos elementos positivos combinados se combinan para un tipo de sitio web que Google quiere clasificar en los motores de búsqueda. Si el usuario encuentra que el sitio web es beneficioso, puede apostar que Google también lo hará “.
Cómo posicionarse con la ayuda del compromiso del usuario: para ayudar a mejorar el rendimiento de su sitio, a largo plazo, utilizando el compromiso del usuario como un factor, es posible que deba usar herramientas para obtener información sobre la interacción de sus visitantes con las páginas del sitio.
El mapeo de calor rápidamente viene a la mente cuando se piensa en la participación del usuario. La idea aquí es que cuantos más clics se acumulen en una página desde sus enlaces, mayor será la interacción que tenga con los usuarios.
Las herramientas como SumoMe Heat Maps y CrazyEgg son excelentes maneras de desglosar la cantidad de clics realizados por los usuarios en las páginas de su sitio rastreado. Desde aquí, puede ver en qué enlaces se hace clic más y menos. Luego, puede optimizar su sitio mejorando sus enlaces y botones de CTA en función de los datos acumulados.
Para analizar el compromiso de los visitantes con las páginas de su sitio, SumoMe Content Analytics es una herramienta extremadamente útil para ver cuántos visitantes de su sitio se desplazan hacia abajo hasta el final de la página. De los datos, también puede averiguar qué parte de su página deja el 50% de sus visitantes. Determine qué elementos de las páginas de su sitio sirven como obstáculos que impiden que los visitantes se desplacen por su página y optimicen su sitio como mejor le parezca.
Optimización de aplicaciones móviles
El mercado móvil es grande. Tan grande, de hecho, que Google aún está descubriendo cómo proporcionar a los usuarios móviles una mejor experiencia de búsqueda.
La llamada ‘Mobilegeddon’ o, más precisamente, la actualización para dispositivos móviles de Google es un paso en esta dirección, ya que se recomienda a los propietarios del sitio que desarrollen diseños móviles o sensibles para aumentar la velocidad de carga del sitio en dispositivos móviles. Un sitio de carga más rápido significa más oportunidades para retener visitantes.
Si bien también hay interés en gastar en anuncios para móviles como muestran las cifras de eMarketer, Google pronto asumirá un papel más crucial en la entrega de contenido para usuarios móviles, comenzando con la optimización de la tienda de aplicaciones.
“ASO (App Store Optimization) será la próxima generación de SEO en 2016”, dice David King de los paquetes de seo asequibles de Cegenix. “Si observa el aumento del uso de dispositivos móviles y la cantidad de dólares de anuncios pagados que se gastan cada año, puede ver la enorme demanda y correr para llegar a las personas en sus dispositivos móviles “.
Lo que es más importante, la indexación de aplicaciones es el último desarrollo en resultados de búsqueda que puede tener un impacto en la clasificación de las páginas de su sitio para las palabras clave de destino.
Originalmente, las aplicaciones se indexan en App Store y Google Play, no en la búsqueda de Google. Esto hizo que sea mucho más complicado para Google optimizar sus capacidades de búsqueda: los comercializadores tendrán que optimizar en ambas tiendas de aplicaciones en lugar de solo en Google orgánico.
A través del índice de aplicaciones, las aplicaciones ahora están indexadas en la búsqueda de Google. El ranking de búsqueda de aplicaciones se encuentra en la categoría Paquete de aplicaciones o Enlace profundo.
A continuación se muestra una comparación de los rankings de aplicaciones en la búsqueda móvil. La imagen está tomada de este extenso artículo sobre la indexación de aplicaciones en Search Engine Land .
La indexación de aplicaciones genera millones de resultados de búsqueda adicionales para consultas de búsqueda en la búsqueda móvil de Google. Esto significa que las páginas web que clasifican para su palabra clave de destino tendrán que luchar contra millones de páginas de aplicaciones que también están optimizadas para su palabra clave. ¡Como si la competencia no fuera lo suficientemente rígida!
Cómo clasificar para los resultados de búsqueda móvil después de la indexación de aplicaciones: en lugar de rechazar los resultados de la aplicación para su palabra clave de destino, ¿por qué no considera desarrollar una aplicación para su negocio?
Si aún no tiene una aplicación para su sitio, considere crear una para aprovechar los beneficios que la indexación de aplicaciones le brinda, en particular, sus enlaces profundos.
Elegir los mejores servicios de desarrollo de aplicaciones móviles es solo la mitad de la batalla. La otra mitad implica el desarrollo de una base sólida para su aplicación móvil y el objetivo que desea lograr en su desarrollo. La identificación de ambos debe proporcionarle un enfoque más estratégico con su aplicación móvil en línea con el cumplimiento de sus objetivos en línea.
Una vez que tenga una aplicación móvil en su lugar, puede comenzar a implementar los pasos sobre cómo hacer que su pantalla de aplicación profunda se indexe en los resultados de búsqueda consultando esta documentación sencilla de Google. El proceso puede ser arduo para los no desarrolladores, por lo que es posible que desee pedir ayuda a un experto con respecto a esto.
Nuevas pautas de calidad de búsqueda de Google.
Google lanzó sus últimas pautas de calidad de búsqueda de 160 páginas. La última versión anterior fue la versión abreviada hace dos años que fue una reacción a las versiones filtradas de 2008, 2011 y 2012 (a pesar de la versión de 2014) con el propósito de transparencia.
Como era de esperar, el documento publicado está lejos del producto terminado.
“Esta no es la versión final de nuestras pautas para evaluadores”, dice Mimi Underwood, Gerente Senior de Programas y Análisis de Búsqueda de Google en esta publicación. “Las pautas continuarán evolucionando a medida que la búsqueda, y la forma en que las personas la usan, cambiará. Ganamos ‘ Estaremos actualizando el documento público con cada cambio, pero trataremos de publicar grandes cambios en las pautas periódicamente “.
Puede descargar su copia de las pautas de calidad de búsqueda desde el enlace de arriba.
A continuación se presentan algunos puntos clave de las directrices:
- Los estándares de alta calidad se establecen en las páginas de Su dinero o Su vida (YMYL) . Estas páginas incluyen páginas de transacciones de compras, páginas de información financiera, páginas de información médica, páginas de información legal y sitios similares. La razón por la que se colocan estándares de alta calidad en estas páginas es cómo pueden afectar “la felicidad, la salud o la riqueza de los usuarios en el futuro”. Las páginas de YMYL de baja calidad pueden tener un impacto negativo en la felicidad y la salud, por lo que es importante crear páginas útiles bajo este término general.
- El valor asignado a Experiencia / Autoridad / Confiabilidad (EAT) : el contenido de alta calidad debe provenir de las fuentes de EAT. EAT se construye mediante la adquisición de acreditación si es necesario. Por ejemplo, la información médica que se encuentra en línea debe provenir de personas u organizaciones médicas acreditadas. Corolario, la experiencia de primera mano cuenta como una forma de experiencia. Por ejemplo, un usuario que comparte cómo sobrevivió al cáncer es una forma de experiencia.
- Las pautas de necesidades satisfechas se adaptan a la usabilidad móvil: las páginas web se miden por la forma en que están optimizadas para la visualización móvil y la satisfacción que brindan a los usuarios sobre la consulta de búsqueda. Las pautas se dividen libremente en cinco clasificaciones (desde Completamente Cumple hasta que no cumple): un sitio web puede caer entre las clasificaciones asignadas si es necesario.
Qué hacer con estas pautas de calidad: Todas las señales apuntan a mejorar la capacidad de uso móvil de su sitio (como ya se mencionó anteriormente), así como a establecerse como una influencia dentro de su nicho. Al desarrollar su experiencia y conocimiento en su industria, puede establecer su autoridad como experto en la materia, ganándose la confianza de su audiencia.
