Batman de Tim Burton. En 1989 cambió cómo se comercializaban las películas de superhéroes. Primero, estaba el póster: solo el símbolo del bate, sin texto, sin título, solo esto:
Eso es un llamador.
Luego estaba el casting. Cuando Superman recibió un disparo en 1978, los nombres más importantes adjuntos fueron Marlon Brando, Gene Hackman y Ned Beatty. O, en otras palabras, Jor-El, quien muere al principio y no juega un papel muy importante después de eso; Lex Luthor – bueno, el villano, importante; y Otis, el secuaz torpe. Eso es. Pero Batman? Micheal Keaton ya era un conocido actor cómico; Jack Nicholson era un ganador del Premio de la Academia para entonces; Para entonces, Kim Basinger tenía una buena carrera, y Billy Dee Williams era famoso por su papel en Star Wars. Obtuvo nombres actores en roles de nombre.
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Luego el merchandising. El famoso comercial de Coke donde Alfred llama a la tienda por teléfono. Las camisetas. Figuras de acción: yo tenía un Joker que escupía agua de su solapa. Había dos álbumes, uno de los temas de Danny Elfman y el otro lleno de canciones de Prince.
Antes de Batman, las películas de superhéroes se anunciaban como aventuras desenfadadas para niños; Batman mostró algo oscuro y maduro, algo que un adulto podría no avergonzarse de admitir que iba a ver.