TL / DR: Para sorprender al público.
NB: si aún no has visto la película Se7en y quieres sorprenderte,
luego lee esta respuesta después de haber visto la película.
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Bien entonces.
Supongamos que fuiste a ver una película y viste algunos nombres importantes en el póster de la película Se7en. “Hmmm … Sé que Brad Pitt y Morgan Freeman interpretan a los detectives, y Kevin Spacey también está en la película … ¡Entonces, creo que sé quién es el asesino!”
Eso arruinaría la sorpresa, ¿no?
Entonces, IIRC, los creadores de Se7en decidieron que, dado que Spacey ya era famoso en 1995, no necesitaba la exposición demasiado. (Además, la gente eventualmente derramaría el secreto de boca en boca).
Sin embargo, los cineastas querían tener una entrada gráfica y vívida, y al dejar el nombre de Spacey fuera del cartel, la gente del público no esperaba que apareciera. La alternativa era poner su nombre en el cartel y tener a un grupo de personas pensando en la audiencia, Spacey no se ha presentado todavía y estamos a mitad de la película. Supongo que sabemos quién es el asesino.