Fuente: gurú de Google
Por Peter Lloyd
Has inventado un producto o servicio. Ahora, ¿cómo nombrar tu innovación? Puede hacer que el proceso de nombramiento sea incluso más complicado que el proceso de invención. O teniendo en cuenta algunas pautas, puede ahorrarse muchos problemas.
Advertencia: este no es un conjunto de instrucciones de “cómo nombrar”, sino un recordatorio de lo que debería tener en cuenta para evitar grandes errores y ahorrar mucho tiempo.
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Debe ser relativamente fácil encontrar todo tipo de consejos de nombres profesionales en línea y en libros. Tal vez un poco más difícil generar muchos candidatos nominales para tu invención. Si no puedes hacerlo solo, busca ayuda.
La parte más difícil y la mayor fuente de dolor proviene de elegir un nombre entre todas sus alternativas creativas. Elegir lo hace todo tan definitivo. Y tienes que tirar un montón de nombres que te gustan. Pero a menos que le dé a su innovación un nombre en constante cambio, tiene que elegir uno.
1. Nombre de la distinción
El primer propósito de un nombre es distinguir tu cosa de cosas similares, especialmente aquellas que representan la amenaza más probable de confusión.
¿Ramada Inn y Armada Inn son propiedad de la misma corporación? ¿O alguien se subió a algunos carteles de Ramada y cambió las letras?
Cuando busqué “Armada Inn” en Google, respondió: “¿Querías decir Ramada?” No dejes que esto te pase a ti.
2. Pon tu nombre en su lugar
Su nombre debe verse y sonar como si su bebé perteneciera a la categoría a la que pertenece. Sin violar el primer propósito, claro está.
Y ahí está el problema. Tan pronto como entres en tu categoría, verás cuán lleno está de logotipos y nombres parecidos a los de un sonido similar. Tu reto es distinguirte sin colocar tu invento como un invasor alienígena.
Los nombres de entidades de alta tecnología nos han dado más sopa de letras de lo que jamás podremos consumir. Sin embargo, esto no representa un problema para IBM. Establecido mucho antes de la confusión, su nombre ha sido grabado de manera inolvidable por el gran Saul Bass. Así que si debe nombrar su cosa con un acrónimo, no se acerque a ninguna combinación similar. Lo sé, eso es casi imposible.
De todos modos, IBN ya ha sido tomada por la Red de Radiodifusión Islámica.
3. ama tu nombre
Finalmente, y quizás lo más importante, encuentre un nombre que le guste. A tu mercado también debería gustarle, pero a ti primero. Tiene que responder al teléfono (o al menos pronunciar), “Facilitador de Manipulación Oftalmológica Ambidiestro” durante mucho tiempo.
Piense en su invención, compañía o producto como lo haría con su hijo. Tendrá éxito o fracasará, no por su nombre, sino por muchas otras razones. Johnny Cash nos enseñó, en “Un niño llamado Sue”, que un mal nombre puede causar problemas, pero el portador puede sobrevivir, incluso prosperar.
Así que no pienses demasiado ni analices demasiado el nombre que te gusta. Asegúrate de que no signifique que “tu abuela tortura gatitos” en Tagalog o en cualquier otro idioma, luego ve con eso.
Después de todo, si piensa demasiado en Microsoft , notará que “micro” y “suave” significan “pequeño” y “flácido”. Quién sabe qué pensaba Bill Gates o cómo se sentía con respecto a su virilidad cuando nombró a su compañía, pero la base de significado en Microsoft no ha dolido en absoluto.