Al igual que Leonard Kim, tuve algunos trabajos que me quitaron la “sangre vital de mi alma” en mis primeros 20 años. Específicamente, una posición de marketing junior en una compañía de televisión por cable de inicio (piense en Comcast, solo administrada por una familia y más malvada) y luego una posición de redactor en una agencia de marketing directo.
OK, el trabajo de marketing directo no apestaba totalmente. Disfruté la parte escrita de él. Pero pronto aprendí que había empleos similares en el mundo de la publicidad, y que a los redactores como yo les ganamos buenos salarios y beneficios de locos al producir comerciales del Super Bowl y cosas por el estilo.
Quería meterme en ello. Pero no tenía idea de cómo. Esto es lo que hice:
1. Se contactó con los directores creativos de las agencias principales en Seattle, solicitando una entrevista informativa. Bajé a ver algunos de ellos. Me dijeron que necesitaba un portafolio de anuncios especiales (abreviatura de anuncios especulativos) para ser considerados para el trabajo, y que la mejor manera de construir eso era asistir a una escuela de publicidad.
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Afortunadamente, había una escuela de anuncios de primera categoría en Seattle, la School of Visual Concepts. En ese momento, solo había 2 o quizás 3 escuelas publicitarias que ofrecían una pista de redacción. Me inscribí en algunas clases nocturnas mientras trabajaba para el equipo de marketing directo. En unos pocos meses, tuve un libro rudimentario lleno de anuncios de especificaciones dibujados a mano que podía mostrar.
2. Comencé a comprar mi libro alrededor. Fue bastante terrible, pero me dijeron que era algo prometedor. Recibí algo de aliento, y quizás más importante, conocí a las personas en el negocio y me conocieron a mí. O más bien, se dieron cuenta de mí. Aunque no hay trabajo.
3. Tomó unos pocos clientes, trabajando gratis. Lo que hice fue crear algunos anuncios para empresas locales (un consultorio dental, un taller de reparación de calzado, etc.) y luego tratar de convencerlos de que publicaran anuncios hechos en casa. También durante este tiempo, comencé a enseñarme a mí mismo Photoshop y Aldus PageMaker para poder crear estos anuncios y producir material gráfico listo para imprimir (disponible en mi trabajo).
4. Los anuncios de práctica dental se publicaron, se veían muy bien. Aún así, ninguno de estos directores creativos me ofrecería un trabajo.
5. Entrevisté y casi obtuve una posición de Copy Typist en Elgin Syferd. No me contrataron cuando descubrieron que tenía aspiraciones de redactor, pero me estaba acercando.
6. Después de aproximadamente 9 meses de trabajo, creación, comunicación y cierre, me desanimé. Así que hice mis maletas y salí para Australia y Nueva Zelanda durante tres meses. Ganó cerca de 10 libras en ese viaje (esto figura en la historia).
7. Volvió y golpeó el gimnasio como un MF para perder peso. Desempleados en este punto. Pero resulta que mi resistencia a Stairmaster fue notada y admirada por uno de mis antiguos instructores de SVC, una joven redactora de lo que probablemente era la agencia más importante de la ciudad. (Solo consideré unas 7 agencias para las que trabajé, con un total de aproximadamente 14 “tragamonedas” para un escritor junior como yo).
8. En agosto, este famoso escritor abandonó su trabajo de dos semanas, dejando una nota de renuncia en el auto de su jefe. Mi maestro / escritor amigo del gimnasio me mencionó esto. Donde ella vio humor, vi oportunidad!
9. El escritor trabajó en la cuenta de Starbucks, así que me fui a casa y saqué una tarjeta de promoción personalizada (“por qué debería contratarme y aquí hay una analogía con el café”), luego conduje y se la entregó al jefe, junto con Una galleta, creo.
10. Llego a casa a última hora de la tarde para encontrar un mensaje en mi contestador automático. ¿Puedes venir a hablar? Al día siguiente, me puse un vestido floreado, un sombrero de terciopelo y unas botas de combate, según la moda de la época, para hablar con ella y con algunas otras personas.
11. Me ofrecen el trabajo esa noche. “¿Cuando puedes empezar?” Yo dije “mañana”. Era jueves, acordamos que comenzaría el lunes.
12. Comenzó el lunes, comenzó a trabajar en anuncios impresos y en material publicitario para Starbucks. Esto fue en 1995. Para 1998, cuadruplicé mi salario, acumulé un puñado de premios y me asignaron a mi primer comercial de televisión nacional con un presupuesto de producción de un millón de dólares.