El logotipo y la identidad visual de una marca comprenderán una serie de señales visuales, como formas, símbolos, números y palabras. Pero el componente visual número uno que la gente más recuerda es el color. De hecho, el color aumenta el reconocimiento de marca hasta en un 80%.
El color tiene el poder de transmitir y comunicar significados y mensajes sin palabras. Prueba rápida: ¿Qué color simboliza el partido republicano de los Estados Unidos? ¿Qué hay de los demócratas? Si dijiste rojo para los republicanos y azul para los demócratas, tienes razón. Cada partido está tan fuertemente afiliado con su color que muchos políticos usarán una corbata roja o una corbata azul dependiendo de a qué partido representen.
Cuando se trata de la marca, el poder del color es emocional y práctico. En un nivel emocional, puede afectar a cómo se sienten los consumidores cuando ven una marca, mientras que en un nivel práctico puede ayudar a una marca a destacar entre la multitud.
Varios estudios sobre la relación entre el color y la marca (aquí, aquí y aquí) revelan que hasta el 90% de los juicios instantáneos que se hacen sobre los productos pueden basarse solo en el color, que los colores influyen en cómo los consumidores ven la “personalidad” de la marca. en cuestión, y que la relación entre las marcas y el color depende de la idoneidad percibida de que el color es el adecuado para la marca en particular.
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Todo esto está muy bien, pero ¿cómo eliges un color que se adapte a tu marca? En este artículo, examinaremos el uso del color en la marca y le daremos una guía de 11 colores para ayudarlo a elegir la perfecta para su marca.
01. Rojo – Para Peligro, Pasión, Emoción y Energía
Significados: Red tiene una serie de asociaciones contextuales diferentes y en la marca puede ofrecer un golpe altamente visible. Tiene la capacidad de acelerar el deseo; y no es sorprendente cuando es el color del fuego, el peligro y la sangre en una mano; Y el amor, la sexualidad y la pasión por el otro. Es un color audaz, enérgico y vivo que puede simbolizar fuerza, confianza y poder.
Consejos de uso: Debido a que el rojo tiene significados tan poderosos, quizás sea mejor usarlo con discreción. Pero, si otras marcas están evitando el rojo, puede ser una buena manera de destacar entre la multitud.
01. Kombi
Identidad de marca kombi
Kombi vende ropa de invierno cálida adecuada para el clima canadiense. Su identidad de marca utiliza el rojo para evocar esa sensación de calidez y calor, así como dibujar en los colores de la bandera canadiense.
02. SSU
SSU por Snask
Esta identidad visual de la Liga Democrática de la Juventud de Suecia usa el rojo, ya que está fuertemente ligada a afiliaciones políticas. En Suecia, el rojo es para el Partido Demócrata, derivado de su símbolo tradicional de una rosa roja.
03. Restaurante Bad Ingierstrand
Ingierstrand Bad by Uniform
Uniform diseñó esta identidad de marca del restaurante noruego Ingierstrand y, si bien utiliza el rojo, el color y sus significados se suavizan con la textura, la transparencia y el contraste.
02. Naranja: fresca, juvenil, creativa y aventurera.
Significados: Mezclando el calor del rojo y el optimismo del amarillo, el naranja comunica actividad y energía. Y, por supuesto, es difícil no pasar del color naranja como el color de las naranjas y todos sus derivados de la vitamina C, lo que hace que el naranja se sienta fresco y saludable de inmediato. El naranja no es para todos (sin duda fue el color de la década de los 70) y, por lo tanto, puede aprovechar las asociaciones de juventud, creatividad y aventura.
Consejos de uso: Debido a que el naranja se asocia con la diversión, la vitalidad se adapta bien a las marcas jóvenes y enérgicas, y es mejor evitarla con las marcas de lujo, tradicionales o serias.
04. Alimentar el yo.
Alimentando al Ser por Lumo
Feeding the Self es una organización que enseña a los jóvenes africanos a ser autosostenibles con hortalizas y jardines de hierbas. Aquí, la naranja transmite juventud, así como la sensación fresca y saludable asociada con los jardines.
05. Aventura
Aventura de Studio Lane
Esta identidad visual para la productora de cine Adventure utiliza una gran negrita con una gran tipografía para transmitir una vibrante sensación de aventura y juventud.
06. Agencia Ampersand
Ampersand Agency de Full Orange
Full Orange creó, irónicamente, una identidad visual para Ampersand Agency que es full orange (con algo de azul y marrón). Naranja expresa la creatividad y energía de la agencia.
03. Amarillo – Optimista, Alegre, Juguetón y Feliz
Significados: Siendo el color del sol, el amarillo pone una sonrisa en la esfera. Es el color más visible desde la distancia (por lo que se usa para señales de la calle) y comunica alegría, simpatía, alegría y energía (¿quién no necesita más amarillo en su vida?) También puede asociarse con claridad mental y intelecto (de nuevo, ¿quién no necesita más amarillo?) Sin embargo, el amarillo también es un color de precaución que se usa en los chalecos salvavidas, la cinta de seguridad de la policía y las áreas peligrosas.
Consejos de uso: algunos tonos de amarillo pueden parecer baratos, aunque esto puede adaptarse a la imagen de su marca. Entonces, el amarillo es un gran ejemplo de cuándo investigar las reacciones de los consumidores a la idoneidad del color y asegurarse de que sea el color correcto para su producto. Asegúrese de usar un buen diseño si desea evitar cualquier sensación de abatimiento.
07. Citrus Brothers
Citrus Brothers de Griselda Marti
Esta papelería es para el grupo ilusionista The Citrus Brothers. El amarillo, como los ilusionistas, es alegre, entretenido y provocador de sonrisas.
08. Elektromobilität Region Aachen
Región de Elektromobilität Aachen Jann de Vries y Stefan Zimmermann
Este concepto de identidad visual promueve a Aachen como un centro para vehículos eléctricos y utiliza amarillo, que tradicionalmente se asocia con la electricidad y también comunica energía.
09. Impero
Impero de Impero
El amarillo y la espalda pueden ser una opción arriesgada, pero la marca amarilla dorada de Impero combinada con una tipografía simple es contemporánea y discreta. En general, es amigable y juguetón, y como dicen “guapo e inteligente”.
04. Verde – Natural, Vitalidad, Prestigio y Riqueza
Significados: el verde tiene dos significados muy comunes que son bastante paradójicos; Uno es la naturaleza y el medio ambiente, y el otro es la financiación y la riqueza. Cuando se trata de la naturaleza, el verde representa la vida y el crecimiento de las plantas y, por lo tanto, se utiliza para transmitir ser “verde” en el sentido ambiental, sostenible, orgánico y natural de la palabra. Y, por supuesto, el verde es, como dice el refrán, “el color del dinero” (es decir, el dinero de los Estados Unidos) y, por lo tanto, está asociado con la riqueza y la estabilidad.
Consejos de uso: elija su tono de verde con cuidado, ya que los verdes más claros y brillantes indican crecimiento, vitalidad y renovación; mientras que los verdes más oscuros y ricos representan prestigio, riqueza y abundancia.
10. Albahaca
Albahaca de Cabra Negro Estudio
Esta tarjeta de visita para el restaurante Albahaca parece lo suficientemente buena para comer. Con una imagen verde vibrante de la hierba del mismo nombre del restaurante, la marca es fresca, saludable y llena de vitalidad.
11. Streat Helsinki
Streat Helsinki de Kokoro y Moi
Esta marca de Kokoro & Moi recibe la luz verde. Al promover un festival de comida callejera, el verde fluorescente comunica tanto las luces de neón de los mercados nocturnos de Asia como la comida fresca y experimental que se sirve.
12. Filmfaktisk
Filmfaktisk de Heydays
El verde se usa con gran efecto para la identidad de marca de Filmfaktisk. Se aplicó un tinte terroso, verde pino a varias imágenes, lo que aporta una sensación de prestigio, riqueza y profundidad.
05. Azul: comunicativo, confiable, calmante y deprimido
Significados: El azul es el color más preferido universalmente, quizás por sus cualidades muy versátiles. Es un color favorito para las empresas que desean transmitir confiabilidad, confiabilidad y comunicación (los estoy viendo en Facebook, Twitter y Samsung) y para expresar la autoridad y la oficialidad de las organizaciones (oh, hola, Constable). También es apreciado por sus cualidades calmantes y armoniosas que se asocian con el mar y el cielo. Sin embargo, al estar asociado con el sentimiento emocional de ser “azul”, también se usa para expresar tristeza o depresión.
Consejos de uso: Blue abarca toda la gama desde corporativo y confiable, hasta calmado y tranquilo, hasta sentirse deprimido. Así que al igual que el verde, elija sabiamente su sombra. O incluso evítelo por completo si es un color popular en su segmento de mercado.
13. Siegfried
Siegfried de Skinn
Siegfried es una compañía de coaching de vida que se trata de comunicación y liderazgo. El azul transmite el profesionalismo, la fiabilidad y la fuerza de Siegfried, mientras que la vitalidad del azul es contemporánea.
14. Tienda general de Wo Hing
Wo Hing General Store por Manual Creative
La identidad de marca de la tienda general Wo Hing se basa en un rico lenguaje visual que combina el azul vibrante con el azul claro. Rinde homenaje a las brillantes luces de Asia mientras retrata un espacio y una atmósfera más tranquilos.
15. Porto
Porto de White Studio
White Studio diseñó un nuevo sistema de identidad visual para la ciudad de Oporto. Usaron el azul de los azulejos de colores y estampados de la ciudad y lo usaron para comunicar historias de la ciudad.
06. Púrpura – Realeza, Majestad, Espiritual y Misteriosa
Significados: El púrpura es un color de activación baja. Se asocia tradicionalmente con la realeza, la majestad o la nobleza, además de tener una cualidad espiritual o misteriosa. Los tonos más oscuros a menudo representan lujo u opulencia, mientras que los tonos lavanda más claros son bastante femeninos, sentimentales e incluso nostálgicos.
Sugerencias de uso: el púrpura se utiliza mejor para dirigirse a un público femenino, ya que las investigaciones sugieren que si bien las mujeres consideran el púrpura como un color de primer nivel, ni siquiera se clasifican entre los hombres. En general, el púrpura no es un color común para la marca y, de hecho, Cadbury es la única marca púrpura en la lista de Forbes de las 100 marcas más valiosas de 2014.
16. Intu
Intu por Heydays
Puede que el púrpura no sea para todos, pero estas tarjetas de visita para Intu demuestran que combinada con el gris funciona muy bien y se vuelve, quizás, más neutral en cuanto al género.
17. Tidepool
Tidepool de Moniker
Purple destacará entre la multitud en estas tarjetas de presentación para la compañía de software médico Tidepool. El morado oscuro (en contraste con el azul medio y el blanco) es rico y majestuoso.
18. bella casa
Bella Casa por Jack Muldowny
La tarjeta de presentación para la empresa de diseño de interiores Louisville Bella Casa rinde homenaje a las casas victorianas de la ciudad y la influencia francesa. Estos atributos femeninos, nostálgicos y sentimentales se comunican visualmente a través de la elección del púrpura.
07. Marrón – Orgánico, saludable, simple y honesto
Significados: Brown se usa mucho en esta era de alimentos, belleza y productos orgánicos y naturales. La naturaleza inspirada representa un sentimiento de salubridad, orden y estar en tierra. Es simple, fuerte, duradero y honesto, y puede expresar que su marca tiene mejores cosas que cuidar que el color superfluo, cuando realmente … (¡truco mental!).
Consejos: Tenga cuidado con el marrón, ya que puede recordar a la gente de la suciedad. Por otro lado, también es excelente para cubrir la suciedad si el producto que está marcando tiene algo que ver con la tierra, la suciedad o el barro.
19. arcilla
Clay de Designbolaget
Esta identidad visual para Clay se basa en una paleta de color marrón y en una textura de material sin recubrimiento, y por lo tanto es un museo de artesanía y artesanía en cerámica. El marrón comunica la terrenalidad y la honestidad de los materiales de base.
20. Todo el mundo ama el pescado y las patatas fritas
Everybody Loves Fish & Chips de Studio-JQ
Este concepto de identidad visual Everybody Loves Fish & Chips combina varios tonos de papel marrón y sin estucado para transmitir una sensación de comida orgánica, natural y saludable.
21. XYY
XYY de Maurizio Pagnozzi
Maurizio Pagnozzi diseñó la identidad visual para la tienda de moda XXY utilizando un marrón claro y un marrón más oscuro y veteado que representa a la marca como simple, duradera y honesta.
08. Rosa – Femenino, sentimental, romántico y emocionante
Significados: el rosa ha sido asociado (estereotípicamente) con las hembras y, a menudo, se lo ve como “femenino”. Sin embargo, como todos los colores, el rosa es bastante diverso y el nivel de intensidad puede afectar su significado. El rosa pálido, que a menudo se comercializa como el color oficial de las niñas, representa la dulzura, mientras que el rosa polvoriento puede ser más sentimental y el rosa claro más romántico. En el otro extremo de la escala, el color rosa intenso indica juventud, energía, diversión y emoción.
Consejos de uso: identifique el estado de ánimo y la sensación que desea reunir y elija su color rosa en consecuencia. No deje de usar el rosa para las marcas sin género (como lo hace T-Mobile) ya que puede estar orientado a la personalidad en lugar de a la demografía.
22. Eleanor Finch
Eleanor Finch de Studio Lane
Sam Lane eligió específicamente el rosa claro y rosado para las tarjetas de visita de la fotógrafa Eleanor Finch para dirigirse a un público principalmente femenino. Sin embargo, las imágenes negras y el tipo simple mantienen esto moderno sin ser “femenino”.
23. Festival de cine independiente británico
Festival de cine independiente británico
Aquí, Lane usó una rosa brillante para la identidad del Festival de Cine Independiente Británico. Deseando captar la atención, lo combinó con un texto irónico para un atractivo divertido, enérgico y juvenil.
24. Georgia Gamborgi
Georgia Gamborgi por Studio Alice
Rosa pálido subyace en esta colorida identidad visual para el arquitecto Georgia Gamborgi. Aunque el rosa es dulce y romántico, sirve como un lienzo memorable, juvenil y vibrante.
09. Negro – Sofisticado, formal, lujoso y triste
Significados: si bien es más probable que el color aumente el reconocimiento de la marca, no hay ninguna razón para que el negro, cuando se usa adecuadamente, no pueda ser tan distintivo, memorable y comunicativo de los atributos de una marca. El negro debe ser tomado en serio. Representa poder, lujo, sofisticación y exclusividad por un lado; Y la muerte, el mal y el misterio por el otro. Desde la formalidad hasta el luto y el poder, el negro es atrevido, clásico y no debe dejarse engañar.
Consejos de uso: Contraste un color brillante contra el negro; Utilice una lámina de oro para un toque de lujo; o combínelo con blanco para una declaración audaz y simple. Piense en la textura y en cómo el negro mate o brillante puede cambiar el mensaje de su marca.
25. Un Festival de Cine de Diseño.
Un Festival de Cine de Diseño por Anónimo
El tipo negro mate con negro brillante es sofisticado y distintivo en esta identidad visual para A Design Film Festival. Es clásico y audaz, y las texturas y el brillo son llamativos.
26. Todo para mostrar.
Todo para Show de Michael Wave
Esta identidad visual de All For Show representa el lujo y la exclusividad con una paleta negra salpicada con una lámina de oro. Las imágenes transparentes añaden profundidad y capas.
27. SWG Studio
SWG_Studio por SWG_Studio
SWG_Studio revitalizó su marca corporativa con papelería predominantemente negra con líneas y formas geométricas entrelazadas. El aspecto general es formal, profesional y serio.
10. Blanco – Pureza, simplicidad, inocencia y minimalismo
Significados: El blanco representa simplicidad, pureza, inocencia y perfección. Y si tuviera que identificar una marca que ha utilizado el blanco para transmitir el mensaje de su marca a la perfección, tendría que ser Apple: el blanco representa la simplicidad de los productos tanto en su forma como en su función. El blanco también viene con una dureza o esterilidad al respecto, lo que a menudo se usa como diseñador para transmitir una estética minimalista y una calidad limpia y moderna.
Consejos de uso: es difícil inyectar personalidad en su marca cuando usa blanco, así que asegúrese de que la personalidad de su marca sea sobre simplicidad, pureza y transparencia.
28. Thomas Wightman
Thomas Whiteman de Thomas Wightman
El diseñador Thomas Wightman creó este sistema de identidad para retratar su estilo de diseño personal. Casi todo blanco, con un símbolo + negro para su primera inicial, la marca es simple, directa y minimalista.
Logotipo de identidad de marca y sistema de orientación de Orto Botanico Roma
Orto Botanico por Lucas Leo Catalano
Lucas Leo Catalano ha creado una identidad visual holística para Orto Botanico, una vez que los jardines botánicos del Vaticano. Blanco, superpuesto a colores y texturas orgánicas y naturales, comunica la pureza y la perfección de la naturaleza.
30. Mano de obra
Hånvaerk de Savvy Studio
La marca Håndvaerk promueve la simplicidad refinada, las líneas limpias y el lujo discreto. Todo esto se comunica a través de blanco sobre blanco, que es puro, honesto y transparente.
11. Multicolor – Variedad
Significados: por supuesto, ¿qué hay de mezclar varios colores en un logotipo, como Google, los Juegos Olímpicos y NBC? El color diverso generalmente indica variedad, ya sea representativo de personas, países u ofertas.
Consejos de uso: Mo ‘colors equivale a mo’ money cuando se trata de imprimir, así que tenga en cuenta su presupuesto (aunque esto no importará si está negociando solo en línea). Preste atención a cómo los colores de su elección funcionan juntos, tanto impresos como digitalmente, ya que el resultado final puede variar según las diferentes pantallas y las diferentes impresoras.
31. Nuevos sistemas de imagen.
Nuevos sistemas de imagen por boymeetsgirl
New Images Systems tiene seis empleados, por lo que boymeetsgirl le asigna un color a cada empleado. Están unidas por el gris y una línea diagonal derivada de la N. del logotipo. En general, el diseño transmite el concepto de fuerza en números.
32. Giddy Up
Giddy + Up por Studio-JQ
Giddy + Up combina el amor por Helvetica, los afiches de estilo suizo y las camisetas de jockey de carreras de caballos. Este concepto de diseño emplea varios colores para representar la variedad de camisas de jockey.
33. Hola Ruby
Hola Ruby por Kokoro y Moi
A Kokoro y Moi les encanta producir identidades visuales de colores brillantes y Hello Ruby no es una excepción. Celebra todos los ámbitos de la informática a través de la gran imaginación de una niña pequeña. Los colores llamativos y juguetones expresan optimismo, curiosidad y variedad, solo algunos de los muchos atributos de la informática.
¿Listo para inyectar un toque colorido en tu marca?
Elegir el color “correcto” para su marca no es fácil, pero es importante, y debería dedicar algo de tiempo a elegir el (los) color (es) que crea que mejor representan su marca. Comience con estas preguntas:
¿Qué palabras representan la personalidad de tu marca?
¿Qué colores representan esas palabras?
¿Qué color se adapta a las características de su producto / servicio?
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Rebecca Gross
Rebecca Gross
Rebecca es una escritora, investigadora e historiadora del diseño independiente. Tiene una maestría en Historia de las Artes Decorativas y Diseño de Parsons The New School for Design, Nueva York, y estudia historia cultural a través de la lente de la arquitectura, el diseño y las artes decorativas.
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