Scott Ivener tiene razón cuando le pregunta de qué tipo de redacción está hablando … la respuesta cambiará dependiendo de lo que quiera hacer.
Mi experiencia es en la redacción de respuestas directas y el marketing de contenidos, por lo que me centraré en eso.
Lo que necesitas saber
Si está interesado en la redacción de respuestas directas, necesita comprender varias cosas: la psicología de la toma de decisiones, el arte de la persuasión, el poder de influencia y posicionamiento en el mercado, estructurando las copias de ventas.
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Educándote
Para una respuesta directa, recomiendo el curso de Ray Edwards, Copywriting Academy. Él solo lo abre un par de veces al año, pero si usted está en su lista de espera, se asegurará de escucharlo. Si su presupuesto es ajustado, Ray brinda muchísima información gratuita en su blog y podcast.
También puedes ver el curso de John Carlton, y estoy seguro de que hay otros. Recientemente me encontré con Kevin Rogers, y su copia ha sido bastante entretenida.
Libros para buscar en la redacción de respuestas directas y la psicología de la toma de decisiones:
- Publicidad de avanzada por Eugene Schwartz (difícil de encontrar, pero cógela si puedes conseguirla)
- Influencia: la psicología de la persuasión por Robert Cialdini
- The Boron Letters por Gary Halbert (Cartas sobre redacción / mercadotecnia de Gary a su hijo Bond mientras Gary estaba en prisión … Entretenido, y aunque está un poco anticuado, allí hay oro)
Hay muchos otros libros, pero esos son mis favoritos.
Si estás buscando métodos alternativos …
- Encuentre una buena copia de ventas y escríbala a mano, no la escriba. Obtendrá una mejor idea del ritmo del anuncio, el ritmo, el lenguaje y (créalo o no) la poesía del mismo. Tal vez una carta al día o cada dos días. Este consejo me lo dieron hace mucho tiempo, y definitivamente aceleró la curva de aprendizaje.
- Encuentra buenos vendedores y únete a sus listas. Esta es una educación fantástica: ¿cómo te enteraste de ellos? ¿En qué anuncios te atrajo? Puedes ver una gran copia en acción, y todo es gratis.
- Hacer un archivo de deslizamiento. Si va a ser un redactor publicitario de cualquier cosa, necesita un archivo de barrido. No para que pueda robar, pero sí tiene una biblioteca de anuncios realmente buenos y una copia a la que puede consultar para inspirarse y ver qué funciona.
- Siga escritores respetados con los blogs / podcasts . Ya mencioné un par antes, pero hay algunos redactores de respuesta directa de calidad que dan mucho valor gratis en sus blogs y podcasts. Puedes obtener una educación gratuita al seguirlos.
Sigue aprendiendo … Encuentra algunos clientes … ¡Escribe!
Siempre estar aprendiendo.
No te detengas en mis recomendaciones …
Lea libros con los que se identifique y tome cursos que resuenen con usted. Recuerde que cada curso es una inversión para usted, así que no tenga miedo de seguir tomando cursos y perfeccionando sus habilidades.
Averigüe qué funciona para los demás y vea cómo encaja con su propia filosofía, luego trabaje desde allí.
(Comenzaría con lo que funciona para otros, sin embargo, antes de que te conviertas en un pícaro, sabrás que al menos comienzas desde una base sólida)
¡Buena suerte en tu viaje!