Inspiración de ‘Mad Men’: ¿juega la industria publicitaria un papel menos importante que en 1960?

Answer 1

Olvida a los locos. Como cualquier tipo de representación del negocio de la publicidad, fue lamentablemente corto. La historia real es mucho más interesante y entretenida.

Antes de 1960 (y la influencia de una agencia de publicidad llamada Doyle Dane Bernbach) los anuncios eran aburridos o insultantes. Los años 60, y el visionario Bill Bernach, transformaron la publicidad a un nivel de creatividad que a menudo era mucho más interesante que las revistas en las que aparecían los anuncios y los programas de televisión que interrumpían los anuncios.

Pero, lamentablemente, la publicidad en esta nueva era digital ha regresado a los días en que los anuncios eran el molesto precio que tenía que pagar por su entretenimiento. A saber, los anuncios que vemos en You Tube: 3 segundos hasta “SKIP AD”. Es como si nosotros (en el negocio) nos hubiésemos rendido y admitiéramos que nuestro trabajo no es mejor que los pocos segundos que aguantamos hasta que puedas pulsa el enlace SKIP.

Es una caída larga de décadas de anuncios innovadores que nos entretuvieron e informaron, y nos hablaron en nuestro propio idioma. Desde la forma inteligente y sofisticada en que se introdujo por primera vez el VW Beatle, a los divertidos anuncios de Alka-Seltzer y más tarde de Wendy’s (“¿Dónde está la carne?”) Al mensaje inspirador de Nike para nosotros, los guerreros del fin de semana (Just Do It).

Y ahora esto: SKIP AD.

Así que sí, creo que la publicidad debe reclamar su excelencia anterior y aplicarlo a esta nueva era, antes de que esos años de gloria sean relegados a la basura de la historia.

Answer 2

No soy un experto, pero durante el último mes he realizado una pasantía para marketing de contenido y he analizado cómo varias empresas antiguas y nuevas en la India están llegando a las personas.

Y hasta ahora, he sentido que la publicidad de hoy se ha disuelto en muchos medios, y por lo tanto, no hay una oficina en particular en una empresa a la que se pueda señalar y decir: “Ese es el departamento de publicidad”. La tecnología de expansión y el alcance a una audiencia mundial más grande hoy en día v / s 1960 la comunicación hace una gran diferencia en la audiencia a la que usted comercializa su producto. Más personas ven tu empresa hoy. Más fácilmente. Y todos vienen de un fondo variado, así que tienes que encontrar el terreno general.

Hoy, tienes que ser más sutil, no puedes ir al público y decir “Comprar mi producto”, no es tan fácil, no puedes dar una postura de desesperación. Y también, hoy, no se trata de vender el producto, se trata de relacionarse con la gente (incluso si no le están comprando a usted) y desarrollar su confianza.

Así que la agencia de publicidad juega un papel muy importante hoy, solo que no están en el lado opuesto de la mesa. Después de años y años de condicionamiento, parecen ser tus amigos y después de que confías en ellos por completo, dicen: “¿Sabes cómo me refresco? Solo la vieja Coca Cola. ¿Quieres uno? ”Y lo compras.

Answer 3

No creo que el papel haya disminuido en absoluto, solo se ha transferido a diferentes formas de medios.

Solía ​​ser que las revistas, los periódicos y las publicaciones impresas tenían capacidad para toda la audiencia, pero ahora se trata de blogs, centros de noticias como Huffington Post, salidas de video, etc. Todos estos medios de distribución de contenido siguen siendo impulsados ​​por los dólares de la publicidad.

La diferencia es que la línea ahora está más borrosa que nunca. Antes tenías tu show y un comercial. Sin embargo, como se dijo anteriormente, tiene que ser más sutil en estos días. Esta es la razón por la que ve cosas como contenido “de marca” o “patrocinado” en el que una compañía se alinea cuidadosamente con un programa o evento en particular.

Answer 4

Esta pregunta puede ir de dos maneras, pero tomaré la dirección que personalmente creo que nos está llevando el espacio publicitario. De manera realista, ahora hay más tecnología alrededor de la publicidad que nunca. Hacemos un seguimiento de toneladas de datos y transacciones basadas en él. La creatividad sigue siendo importante ahora como lo ha sido siempre, pero los mensajes pueden ser mucho más personalizados que en el pasado. Al final del día hay más productos y más fragmentación, por lo que creo que la publicidad es más importante que nunca intentar colocar lo correcto frente a la persona correcta en el momento adecuado.

Entonces, por ejemplo, si sé que te gustan los barcos, la buena comida y que estás comprando un traje de Tom Ford, es posible que te muestre un anuncio de Mercedes o algo así. Espero que esto ayude a aclarar.