¿Por qué las películas esconden las etiquetas de los productos?

Answer 1

Hay algunas buenas respuestas a continuación, pero la razón más importante que he escuchado de los productores y distribuidores es que evita futuros conflictos.

Por ejemplo, las compañías de refrescos y golosinas a menudo colaboran con películas mientras están en teatros (copas elegantes en el teatro, cajas de dulces con superhéroes, etc.) y no podrían hacerlo si las personas usan otras marcas reconocidas en las películas. Estas ofertas pueden o no ser determinadas de antemano, según el calendario de distribución.

Cuando una película está tratando de hacer tratos con la televisión y los canales de cable, pueden surgir problemas nuevamente. Las compañías de bebidas son los anunciantes más grandes en la televisión, y el uso en pantalla puede causar complicaciones. De vez en cuando verá un logotipo borroso cuando vea una película en la televisión; Nadie quiere que eso le pase a su película.

¿Por qué una película tomaría ese riesgo? En la mayoría de los casos, la respuesta es dinero en la parte delantera. (Por ejemplo, está bastante claro que se pagó a Get Out por usar productos de Microsoft Surface, y no hay un solo dispositivo Apple en la película).

Answer 2

Respuesta corta:

• A la mayoría de los cineastas no les gusta repartir publicidad gratuita sin compensación.
• Buenas prácticas comerciales para obtener los derechos de uso de la marca.

Históricamente, fue considerablemente más laborioso y exigió mucho tiempo encontrar fuentes que naturalmente ocurren en la historia, guión o diseño del escenario.

Los directores de arte y los departamentos de proyectos a menudo se encargarán de ocultar los logotipos o, en el peor de los casos, denigrar el realismo de la escena mediante la creación de logotipos falsos.

A medida que la sociedad se ha vuelto más conectada, compañías como Platinum Rye o software como HOLLYFY han facilitado a los cineastas la creación de integraciones de marcas que son nativas de la escena y proporcionan credibilidad en el mundo real.

Answer 3

Técnicamente, no hay necesidad de ocultar etiquetas en los productos. Si el producto no se muestra de manera despectiva, no se puede presentar una demanda sustancial contra la compañía.

Pero esa es la respuesta técnica.

En su lugar, se pueden presentar todo tipo de demandas: infracción de derechos de autor, infracción de marca registrada, difamación y otros. Todo lo cual el productor y el distribuidor tienen que probar que no están haciendo.

Tenga en cuenta que dije el distribuidor. Porque ellos también serían responsables, ya que están “publicando” la película. Debido a esto, los distribuidores simplemente no tomarán una película a menos que todos los derechos estén autorizados de antemano y haya papeleo para demostrarlo.

Pero es una pesadilla de acuerdos, revisiones de guiones, sobre observadores de escenarios que observan la escena en la que se filma su marca, etc. Simplemente no es factible usar una marca a menos que el propietario lo firme al instante, sin restricciones de uso. Ningún productor puede hacer eso por estantes de productos reales.

Así que, en lugar de eso, solo contratan a un director de arte, que cuando construye el aspecto de la película y coloca los artefactos y accesorios en el set, se ha asegurado de que haya ocultado todas las etiquetas. Esto se espera, sin la participación del productor. Y es tan común que el acto tiene su propio término de jerga: “Gritar”.

Así que en última instancia, el productor ni siquiera está tomando esta decisión. El director de arte lo hace automáticamente, haciendo todas las etiquetas en los accesorios, vestuario, etc., para que no aparezcan en la cámara durante la filmación. Eso es solo un rol predeterminado de su trabajo en todas las películas.

Answer 4

En términos generales, y no trate nada de lo que vi aquí como un consejo legal, para la mayoría de los productos, no necesita el permiso de sus respectivos propietarios de marcas registradas o derechos de autor para mostrar tomas cortas o intrascendentes de ellos o sus logotipos.

Si estás filmando una película sobre niños que tiran latas de una cerca con una pistola BB y quieres que sean latas de Coca Cola, no necesitas el permiso de Cokes para eso. Lo mismo si quieres que la pistola BB sea un modelo Daisy. Ahora es posible que desee ver si Pepsi está dispuesta a lograr un acuerdo de colocación de productos para que se muestren sus latas, en cuyo caso, junto con el dinero que le pagarían, su contrato probablemente también incluya un derecho específico a usar sus marcas registradas. y derechos de autor. Aún más probable es que incluyan formas específicas en las que usted acepta mostrar el producto (piense que el nuevo brillo puede tener el antiguo polvo).

Ahora, ¿qué podría hacerte entrar en el agua caliente legal si quisieras usar una imagen de marca de alguna manera que pueda considerarse razonablemente dañina para la marca? Samsung, por ejemplo, no estaba nada contento con el mod Grand Theft Auto que permitía a los jugadores lanzar Galaxy Note 7 explosivos. Si intentara hacer una película como esa, es probable que reciba una severa carta de advertencia de los abogados de la compañía informándole que buscarán recursos legales en su contra. Bien o mal, probablemente te mantendrán en la corte por un largo tiempo y te costarán mucho más dinero de lo que era probable en tu presupuesto.

Entonces, para responder a su pregunta si un producto está borroso u oculto, podría deberse a que no se llegó a un acuerdo de colocación, o podría deberse a que un productor o diseñador de escenarios u otra persona en el set esté siendo demasiado cauteloso con las cosas. Trabajé una vez en una serie en la que el director tenía todas las botellas en una nevera giradas hacia atrás, simplemente porque pensaba que los logotipos distraían.

Answer 5

Algo así como “respuesta” no es la palabra que elegiría.

Uno simplemente no hace publicidad para alguien sin que se le pague por ello. Si tiene un acuerdo sobre la mesa durante el rodaje, o cree que podría obtener un acuerdo, puede disparar dos versiones, pero generalmente las películas tienen las finanzas para que el departamento de arte prepare un producto genérico, o para alquilar un genérico de la casa de prop.

Si está mostrando un producto sin salpicar una etiqueta, es posible que la empresa no haya querido pagar por el logotipo.

Normalmente no hay mucha emoción. Las ofertas se construyen y el contrato describe la colocación. He trabajado en programas donde las empresas pagaron por una mención o por una cierta cantidad de tiempo de pantalla o lo que sea. Es contractual. No se deja a la manera en que se sienten los productores.